ОТКРЫТЫЙ УРОК ИЗО В 4 КЛАССЕ «Деревня. Деревянный мир. Русская изба» | План-конспект урока по изобразительному искусству (ИЗО, 4 класс) на тему:
ОТКРЫТЫЙ УРОК ИЗО В 4 КЛАССЕ
«Деревня. Деревянный мир. Русская изба»
Преподаватель Позднякова Т.В.
Конспект
Тема урока: | Деревня. Деревянный мир. Русская изба. |
Тип урока: | Практическая работа. |
Цель урока: | Развитие навыков изображения. Знакомство с родной культурой. Воспитание патриотизма. Знакомство с родной историей. Развить мелкую моторику. |
Задача урока: | Нарисовать русскую избу. Научится рисовать деревянные постройки |
Оборудование для урока: | Методические пособия, таблицы с изображением деревянных построек. |
Оборудование для учащихся: | Альбомы, карандаши, фломастеры, краски, баночки для воды, тряпочка, ластик |
Изображение русской избы, фотографии, рисунки детей.Зрительный ряд:
Ход урока:
I. Организационный момент (1 мин)
Проверка готовности к уроку.
Здравствуйте, ребята, хорошо ли вы меня слышите? У всех ли есть слуховые аппараты? Сегодня мы начинаем большую тему о том, как люди с как каждый народ украшает и строит жилища.
В начале урока учитель пишет на доске новые слова, которые будут использованы на уроке. К незнакомым словам пишутся пояснения.
II. Вводная беседа
Люди на земле живут в разных условиях – среди лесов, гор, пустынь, на островах, поэтому они строят, украшают свои жилища и одеваются по-разному. Они используют различные материалы для постройки своих жилищ. Мир очень разный. И начинаем мы наше путешествие по миру с родной страны, с России.
Знакомство с истоками родного искусства – это знакомство со своей Родиной.
Наши предки — древние славяне, по преимуществу были людьми хозяйственными и семейными. Основой жизни была изба, где люди рождались, жили и умирали. Слово «изба» произошло от древнего «истба», «истопка». Так называлась основная отапливаемая жилая часть дома с печью.
Деревенские избы в старину ставились не по порядку, а, как говорили, “на радостном месте”, чтобы хозяину было удобно и чтобы соседу не мешать. Со временем стали их выстраивать фасадом, то есть лицом к дороге, и получилась “у-лица”.
Избы в селах раньше никогда не красили и ничем не обшивали. Люди умели ценить удивительную красоту и теплоту дерева, его спокойную силу.
В пасмурный день бревна изб смотрятся как серебряные, в погожий они голубеют, порой они темно-коричневые, а на солнце они как теплый светящийся мед.
(Учитель показывает детям фотографии и рисунки деревянных построек. )
Крестьянин ставил свой дом-избу прочно, основательно, чтобы жить в нем было удобно и чтобы всякий, кто смотрел на него, радовался.
В устройстве избы соблюдался порядок, найденный трудом многих поколений. Заранее рубили массивные бревна, чаще всего сосновые. А когда древесина становилась сухой, начинали ставить избу.
Двухскатная крыша — шапка здания. Окна — очи, глаза, свет.
Края кровли выступают, и их концы прикрывают узорные доски — причелины. Причелины, полотенце, лобовая доска обязательно украшались резьбой — деревянное кружево. Резная круглая розетка — символическое изображение Солнца.
(Учитель показывает фото резных украшений)
Самая украшенная часть избы – наличники. Окна дома – это его глаза, через них струится в комнату свет. Украшения — обереги (птицы, кони). Конь — верный помощник крестьянину. Птица- символ счастья, семейного очага и радости.
(Учитель показывает рисунки и фото)
III. Самостоятельная работа.
Учитель предлагает каждому ученику нарисовать свою русскую избу и говорит, что потом из этих изб мы создадим образ русской деревни.
Учитель раздает детям вырезанные из картона шаблоны русской избы. Детям надо обвести их по контуру и нарисовать детали.
Дети начинают рисовать, учитель ходит по классу, помогая и подсказывая. Слабослышащие дети нуждаются в неоднократном напоминании задания. Особенностью слабослышащих детей является то, что они стараются скопировать чужой рисунок. Это происходит из-за их неуверенности в своих силах. Задача учителя – ободрить и помочь каждому найти свой вариант выполнения задания.
В конце урока проводится выставка и анализ детских работ. Учитель просит детей назвать части избы.
Изба, терем, усадьба — интерьер старинного русского стиля в современной жизни., стили и оформление интерьера, загородный дом — Идеи ремонта
che, bp ,htdyf Деревянная изба из бревна — это символ России. Археологи считают, что первые избы на территории современной России появились еще 2 000 лет назад до н.э. Много столетий архитектур…
che, bp ,htdyf
Деревянная изба из бревна — это символ России. Археологи считают, что первые избы на территории современной России появились еще 2 000 лет назад до н.э. Много столетий архитектура деревянного крестьянского дома не менялась, она объединяла в себе все необходимые для жизни крестьянской семьи функции, потому что выполняла все основные ее предназначения: крыша над головой, сохраняла тепло и место для сна. Русская изба всегда находила свое место в творчестве писателей и поэтов. С любовью к России, к ее народу и всему, что этот народ окружает, пишет М.Ю. Лермонтов в «Бородино»:
С отрадой, многим незнакомой,
Я вижу полное гумно,
Избу, покрытую соломой,
С резными ставнями окно…
Суздаль, музей под открытм небом — старинная изба
Поэзия известного русского поэта тесно переплетена с жизнью народа, с его бытом и, конечно, избами… Избы, окружённые дворами, огороженные плетнями и «связанные» друг с другом дорогой, образуют деревню. А деревня, ограниченная околицей, это и есть есенинская Русь, которая отрезана от большого мира лесами и болотами, «затерялась… в Мордве и Чуди». Вот как Есенин поэтически описывает крестьянский быт на Руси:
Пахнет рыхлыми драчёнами,
У порога в дёжке квас,
Над печурками точёными
Тараканы лезут в паз.
Вьётся сажа над заслонкою,
В печке нитки попелиц,
А на лавке за солонкою —
Шелуха сырых яиц.
Мать с ухватами не сладится,
Нагибается низко,
Старый кот к махотке крадется
На парное молоко.
Квохчут куры беспокойные
Над оглоблями сохи,
На дворе обедню стройную
Запевают петухи.
А в окне на сени скатые,
От пугливой шумоты,
Из углов щенки кудлатые
Заползают в хомуты.
Крестьянская жизнь в избе была простой и неприхотливой, бояре, купцы и помещики же строили себе дома побогаче: больше по площади, часто в несколько этажей — настоящие терема. Вместе с остальными окружающими постройками из дерева, терем представлял собой усадьбу. Традиции строительства домов из сруба складывались столетиями, а разрушились в ХХ веке. Коллективизация, урбанизация, появление новейших материалов… Все это привело к тому, что русская деревня обмельчала, а местами практически умерла. Новые же «деревни», так называемые «коттеджные поселки», стали застраивать домами из камня, стекла, металла и пластика. Практично, эффектно, стильно, но русский дух там не живет, и Русью там не пахнет. Не говоря уже о недостаточной экологичности таких построек.
Однако не так давно деревянное строительство в русском стиле пережило первый этап возрождения.
К счастью, уже в конце ушедшего века и с наступлением нового тысячелетия, начали возраждаться традиции русской усадьбы среди тех, кто любит вести загородный образ жизни, в окружении природы, среди тишины и покоя. Да и само окружение в таком жилье располагает к умиротворению и покою.
фронтон деревянного дома
Стиль «кантри» уже 3-е десятилетие уверенно удерживает за собой предпочтения многих застроийщиков загородного жилья. Кто-то отдает предпочтение немецкому кантри, кто-то – скандинавскому или американскому деревенскому стилю, кому-то по вкусу прованс, но если речь идет о деревянном загородном доме или даче, выбор все чаще делается в пользу интерьеров в стиле русской деревни.
Где же уместен русский стиль интерьера?
Интерьер в стиле русской избы в полной мере можно воссоздать только в деревянном доме из сруба, рубленным из бревна. Интерьер в стиле терема, усадьбы уместен в любом деревянном доме из сруба. В других случаях, когда речь идет о кирпичном доме, например, или квартире в многоэтажном доме, можно говорить лишь о стилизации, о привнесении некоторых черт, присущих русской избе или терему.
деревянный дом-усадьба
Каким же был интерьер русской избы?
Центром русской избы всегда была печь, которую называли царицей дома. Печь в традиции древних русичей представляла собой своего рода отражение вселенной как триединого мира: небесного, земного и загробного. На печи и спали, в ней и мылись, а кроме того, считали обиталищем домового и местом общения с предками. Она обогревала и кормила, а потому воспринималась как центр дома. Поэтому не случайно выражение «танцевать от печки». Изба зонировалась на женскую половину, мужской и красный угол. В печном углу управляла женщина. В женском углу и располанались полки с различной кухонной утварью и посудой. В своем углу женщины прияли, шили и занимались различными видами рукоделия. Женская тематика вообще достаточно широко представлена в связи с печкой, и это понятно: кто ж возле нее возится, пироги печет да кашу варит! Потому и говорили: «бабья дорога – от печи до порога». А еще посмеивались: «баба с печи летит, семьдесят семь дум передумает» (со страху).
печь — центральное место в русской избе
Мужчина же проводил больше времени в мужском углу, под полатями.
Самое большое и красивое место в крестьянском доме, где принимали пищу и встречали гостей была горница. Это была одновременно и гостиная, и столовая, а иногда и спальня. В горнице по диагонали от печи устраивали красный угол – часть дома, где устанавливались иконы.
Возле красного угла обычно стоял стол, а в самом углу на божнице располагались иконы и лампада. Широкие лавки возле стола были, как правило, стационарные, вмонтированные в стену. На них не только сидели, но и спали. Если нужно было дополнительное место, к столу приставляли скамьи. Обеденный стол, кстати, тоже был стационарным, глинобитным.
В целом, остановка крестьянского быта была скромной, грубоватой, но не без украшательств. Над окнами располагали полки, на которых размещали красивую посуду, шкатулки и пр. на виду. Деревянные кровати были с красивыми резными спинками, покрытые лоскутными одялами, на которых располагались горкой пуховые подушки. Почти в каждой крестьянской избе можно было встретить сундуки различного предназначения.
Судаков П.Ф. — деревенский интерьер
Во времена Петра Первого появились новые предметы мебели, которые заняли свое место и в русских избах, и уж тем более в теремах. Это стулья, шкафы, частично вытеснившие сундуки, горки для посуды и даже кресла.
В теремах обстановка была более разнообразной, но в целом сохранялся тот же принцип: большой очаг, красный угол, те же сундуки, кровати со множеством подушек, горки с посудой, полки для демонстрации различных декоративных предметов. На подоконники ставили цветы в простых вазах: полевые цветочки в летние месяцы и садовые цветы в октябре. Ну и, конечно, в теремах было много дерева: это и стены, и полы, и мебель. Русский стиль кантри — это дерево, только дерево и почти ничего, кроме дерева.
Создание стиля русской избы или русской усадьбы в интерьере своего дома.
1. Выбор направления.
Для начала нужно определиться со стилем эпохи… Будет ли это стилизация под древнерусскую избу или под избу первой половины ХХ века? А кому-то больше нравится пестрая и нарядная обстановка русских теремов, почти как из сказки или деревянных помещичьих домов прошлых веков, который иногда описывался в произведениях классиков, когда в типичный деревенский быт были занесены черты других стилей: классицизма, барокко, модерна. После выбора определенного направления можно подобрать и подходящюю мебель, предметы интерьера, текстиль и декор.
2. Создание стиля русской избы
Основное. Деревянные стены лучше оставить без отделки. Для пола подойдет массивная доска – матовая, возможно, с эффектом состаренности. Под потолком – темные балки. Можно обойтись и без печи, но очаг все же необходим. Его роль может выполнять камин, портал которого облицован изразцами или камнем.
Двери, окна. Пластиковые стеклопакеты здесь будут совершенно не уместны. Окна с деревянными рамами стоит дополнить резными наличниками и деревянными ставнями. Двери тоже должны быть деревянными. В качестве наличников для дверных проемов можно использовать доски, неровные и нарочито грубо обработанные. Кое-где вместо дверей можно повесить шторки.
Мебель. Мебель, конечно, предпочтительнее деревянная, не полированная, а, возможно, состаренная. Шкафы, горки и многочисленные полки могут быть украшены резьбой. В зоне столовой можно устроить красный угол с божницей, массивным, очень тяжелым столом и лавками. Использование стульев тоже возможно, но они должны быть простыми и добротными.
Кровати высокие с резными спинками. Вместо прикроватных тумб можно поставить сундуки в русском стиле. Прекрасно подойдут лоскутные покрывала и многочисленные подушки – сложенные стопками от большей к меньшей.
Без диванов в современном интерьере не обойтись, хотя в избах их, конечно, не было. Выбирайте диван простой формы с обивкой под лен. Цвет обивки – естественный природный. Кожаная мебель будет выбиваться из стиля.
Текстиль. Как уже было сказано, стоит отдавать предпочтение покрывалам и чехлам для подушек, выполненным в лоскутной технике. Текстильных изделий может быть довольно много: салфетки на тумбах и маленьких столиках, скатерти, шторки и т.п. Все это может быть украшено вышивкой и простым кружевом.
Кстати, вышивкой интерьер избы не испортишь – женщины на Руси всегда любили заниматься этим рукоделием. Вышитые панно на стенах, шторы, украшенные шитьем, вышитые мешочки с травами и специями, подвешенные на кухонную балку, – все это будет к месту. Основные цвета текстиля в стиле русской избы – белый, желтый и красный.
Освещение. Для интерьера в стиле русской избы выбирайте светильники в форме свечей и лампад. Также уместны будут светильники с простыми абажурами. Хотя абажуры и бра больше подойдут для дома, интерьер которого стилизован под русскую усадьбу.
Кухня. Без бытовой техники в современной избе невозможно обойтись, однако техничный дизайн может испортить целостность картины. Благо существует встроенная техника, которая помогает по хозяйству, но не нарушает гармонии русского стиля.
Для кухни подойдет массивная мебель: кухонный стол с выдвижными полками и шкафчиками, буфеты открытые и закрытые, разнообразные подвесные полочки. Мебель, конечно, должна быть не полированной и не крашеной. Совсем некстати будут кухонные конструкции с фасадами, отделанными глянцевой эмалью, пвх пленкой, стеклянными вставками, алюминиевыми рамками и т.п.
Вообще, в интерьере в стиле русской избы должно быть как можно меньше стекла и металла, а пластик и вовсе будет неуместен. Выбирайте мебель с простыми деревянными фасадами – они могут быть украшены росписью в русском народном стиле или резьбой.
В качестве декора для кухни используйте самовар, плетеные корзины и короба, луковые косы, бочонки, глиняную посуду, деревянные изделия русских народных промыслов, вышитые салфетки.
Декор для интерьера в стиле русской избы. Декоративный текстиль изо льна с вышивкой, много деревянных предметов. Прекрасно впишутся деревянное колесо, прялка и рыболовные сети, если дом стоит неподалеку от реки, озера или моря. На пол можно постелить вязаные круглые коврики и дорожки-самотканки.
интерьер в стиле русской избы
столовая в интерьере
3. Создание стиля старинной деревянной усадьбы
У простой крестьянской избы и богатой старинной усадьбы много общего: это и преобладание дерева в интерьере, и наличие огромной печи (в усадьбе она всегда облицована изразцами), и красный угол с иконами и свечами, и текстиль изо льна и кружева.
Однако были и многочисленные отличия. Богатые активно заимствовали что-то новое из иностранных стилей. Это, например, яркая обивка мягкой мебели, фарфоровые тарелки и часы на стенах, изящная деревянная мебель в английском или французском стиле, абажуры и бра, картины на стенах. В интерьере в стиле русского терема будут весьма кстати витражи в качестве межкомнатных окон, перегородок или верандного остекления. Одним словом, здесь все достаточно просто, как в избе, но присутствует легкий налет роскоши.
дизайн в стиле помещичьей усадьбы
спальня в стире помещичьей усадьбы
4. Двор в русском стиле
И сам интерьер, и окна в нем, и «заоконное» пространство должны быть в гармонии. Для ограждения территории лучше заказать забор высотой примерно 180 см, собранный из заостренных бревен.
Как сейчас создают двор в русском стиле? Ответить однозначно невозможно, так как на Руси двор организовывался по-разному, в зависимости от местности. Однако дизайнеры нашли общие черты, которые и воссоздаются в ландшафтном дизайне. От калитки прокладывается дорожка (часто петляющая) ко входу в дом. Нередко ее настилают доской. По краям дорожки располагается цветочный бордюр. В старину крестьяне любой свободный участок земли отводили под грядки, но передний двор все же старались украсить цветочными клумбами.
Сейчас для заднего двора избы используют травы для газона. Этот участок затеняют высаженными по периметру соснами. Однако кусты смородины или малины тоже будут весьма в духе русского двора. Элементами ландшафтного дизайна в русском стиле являются различные предметы из дерева: беседка, деревянная детская горка, стационарный стол со скамьями, русские качели и т.п. Ну и, конечно, все постройки во дворе должны быть выполнены из дерева.
современный деревянный дом-усадьба
Если вам интересно оформление своего жилища в русле современных тенденций, в стиле «русского кантри», то не забывайте, что настоящий стиль можно воссоздать только в настоящем деревянном доме, в квартире это будет всего лишь стилизация (подделка) под «русский стиль». Хотите построить деревянный дом? Обращайтесь ко мне. Настоящие плотники из глубинки России сохранили традиции русского зодчества, настоящие виртуозы топора и пилы, изготовят настоящий сруб из бревна и построят настоящий дом или даже терем, в котором вы можете дать полет своей фантазии.
«Но кони — всё скачут и скачут. А избы
22 июня отошел к Господу поэт великой искренности и отчаянного бесстрашия — Наум Коржавин. Он ушел к своим ровесникам, одноклассникам, друзьям, многие из которых погибли на войне. Фигурой он был Санчо Панса, душою — Дон Кихот.
После «Вариаций из Некрасова» о нем кто-то сказал: наш еврейский Некрасов. Он же говорил о себе без натянутой красивости и был совершенно чужд любой местечковости:
Я просто русским был поэтом
В года, доставшиеся мне…
В антологии русской поэзии ХХ века его стихи занимают, очевидно, не так уж и много страниц, но влияние пылкой и благородной личности Коржавина испытали несколько поколений поэтов — от тех, кто начинал вместе с ним еще до войны, до наших современников. Это именно влияние личности, а не поэтики. Пример того, как можно жить, думать, говорить с оглядкой только на совесть. В 1945-ом его студенчество прервал арест — 20 декабря 1947 года Наума арестовали прямо в общежитии, где он жил в одной комнате с Расулом Гамзатовым и Владимиром Тендряковым. Расул только успел спросить сквозь сон: «Эмка, ты куда?».
Следователи сочли его «социально опасным» юродивым, отправили в институт Сербского, а через несколько месяцев постановлением Особого совещания при МГБ поэта приговорили к ссылке, что по тем временам было самым мягким приговором из всех возможных. Три года поэт провел в селе Чумаково Новосибирской области, а потом еще три года в Караганде. В 1961 году.
А потом была огромная жизнь. Наум Коржавин после короткой оттепели и долгих мытарств в 1973 году эмигрировал в США. Последние годы жил в городке Чапел Хилл (штат Северная Каролина).
Цензура, политика, толерантность — всё это не существовало для него. Если многие поэты-шестидесятники всегда остро и болезненно чувствовали, где находится предел дозволенного, то Наум Коржавин, кажется, никогда об этом пределе и не задумывался. Ни в сталинское время, ни тем более потом. И никогда не ставил себе в заслугу свою гражданскую смелость. И не чувствовал себя пророком.
Ровно полвека назад, в 1968 году, Коржавин написал:
Мы испытали все на свете.
Но есть у нас теперь квартиры
— Как в светлый сон, мы входим в них.
А в Праге, в танках, наши дети…
Но нам плевать на ужас мира —
Пьем в «Гастрономах» на троих…
От «РГ»
В октябре прошлого года, поздравляя Наума Моисеевича с девяносто вторым днем рождения, мы рассказали об истории появления его новой книги, которой суждено было стать последней (Наум Коржавин. Начальник творчества. Поэмы и стихотворения. Екатеринбург, 2017).
Эту книгу, вышедшую дружеским тиражом в триста экземпляров, можно назвать воплощением читательской преданности любимому поэту. Тетрадь со стихами, переписанными шестьдесят (!) лет назад, обрела вечность — стала книгой. Вот что в предисловии к ней пишет Наталия Толочко: «Такие стихи, верю я, помогают людям.., оживляют в обществе стремление к справедливости. Просто необходимо, чтобы и в самые трудные времена люди умели быть честными, искренними и сострадательными, — а времена всегда трудные…»
Наум Коржавин о себе:
Лет в 12-13 я вместе с приятелем раз в неделю ходил в литкружок при газете «Юный пионер» (жили мы с родителями в Киеве). Почему-то я никогда не сомневался, что я поэт. И лет в 15 у меня уже были стихи как будто бы настоящие. В конце войны поступил в Литинститут. И сразу после войны, в свою сталинистскую пору, иногда дни и ночи проводил в газете «Московский большевик», читал им свои стихи. Относились ко мне там хорошо, однажды заведующий Отделом печати горкома партии объявил мне (он помещался в редакции): «Вам надо устроить вечер с публикацией в газете. Но не нужно никаких манделей (Мандель — моя настоящая фамилия), вы русский поэт, придумайте псевдоним». Причем через час. Я был интернационалистом, Россию любил, но… Легко сказать — возьми псевдоним. Где его за час возьмешь? Фамилий-то много. И в коридоре встретил своего приятеля Елизара Мальцева — сибиряка, будущего лауреата Сталинской премии. Рассказал ему, а он и говорит: «Хочешь, подарю тебе настоящую, кряжистую сибирскую фамилию — Коржавин?» Мне понравилось (действительно, кряжисто звучит), и с той поры я публикуюсь под этой фамилией и, можно сказать, живу с ней.
Из стихов Наума Коржавина
Я не был никогда аскетом
И не мечтал сгореть в огне.
Я просто русским был поэтом
В года, доставшиеся мне…
Зависть
Можем строчки нанизывать
Посложнее, попроще,
Но никто нас не вызовет
На Сенатскую площадь.
И какие бы взгляды вы
Ни старались выплескивать,
Генерал Милорадович
Не узнает Каховского.
Пусть по мелочи биты вы
Чаще самого частого,
Но не будут выпытывать
Имена соучастников.
Мы не будем увенчаны…
И в кибитках, снегами,
Настоящие женщины
Не поедут за нами.
1944
***
Гуляли, целовались, жили-были…
А между тем, гнусавя и рыча,
Шли в ночь закрытые автомобили
И дворников будили по ночам.
Давил на кнопку, не стесняясь, палец,
И вдруг по нервам прыгала волна…
Звонок урчал… И дети просыпались,
И вскрикивали женщины со сна.
А город спал. И наплевать влюбленным
На яркий свет автомобильных фар,
Пока цветут акации и клены,
Роняя аромат на тротуар.
Я о себе рассказывать не стану —
У всех поэтов ведь судьба одна…
Меня везде считали хулиганом,
Хоть я за жизнь не выбил ни окна…
А южный ветер навевает смелость.
Я шел, бродил и не писал дневник,
А в голове крутилось и вертелось
От множества революционных книг.
И я готов был встать за это грудью,
И я поверить не умел никак,
Когда насквозь неискренние люди
Нам говорили речи о врагах…
Романтика, растоптанная ими,
Знамена запылённые — кругом…
И я бродил в акациях, как в дыме.
И мне тогда хотелось быть врагом.
30 декабря 1944
Усталость
Жить и как все, и как не все
Мне надоело нынче очень.
Есть только мокрое шоссе,
Ведущее куда-то в осень.
Не жизнь, не бой, не страсть, не дрожь,
А воздух, полный бескорыстья,
Где встречный ветер, мелкий дождь
И влажные от капель листья.
1946
***
От дурачеств, от ума ли
Жили мы с тобой, смеясь,
И любовью не назвали
Кратковременную связь,
Приписав блаженство это
В трудный год после войны
Морю солнечного света И влиянию весны…
Что ж! Любовь смутна, как осень,
Высока, как небеса…
Ну, а мне хотелось очень
Жить так просто и писать.
Но не с тем, чтоб сдвинуть горы,
Не вгрызаясь глубоко, —
А как Пушкин про Ижоры —
Безмятежно легко.
1947
***
Сочась сквозь тучи, льется дождь осенний.
Мне надо встать, чтобы дожить свой век,
И рвать туман тяжелых настроений
И прорываться к чистой синеве.
Я жить хочу. Движенья и отваги.
Смой, частый дождь, весь сор с души моей,
Пусть, как дорога, стелется бумага,-
Далекий путь к сердцам моих друзей.
Жить! Слышать рельсов, радостные стоны,
Стоять в проходе час, не проходя…
Молчать и думать… И в окне вагона
Пить привкус гари в капельках дождя.
1950
***
В наши трудные времена
Человеку нужна жена,
Нерушимый уютный дом,
Чтоб от грязи укрыться нем.
Прочный труд и зеленый сад
И детей доверчивый взгляд,
Вера робкая в их пути,
И душа чтоб в нее уйти.
В наши подлые времена
Человеку совесть нужна,
Мысли те, что в делах ни к чему,
Друг, чтоб их доверять ему.
Чтоб в неделю хоть час один
Быть свободным и молодым.
Солнце, воздух вода, еда —
Все, что нужно всем и всегда.
тогда уже может он
Дожидаться иных времен.
1956
***
Дни идут… а в глазах — пелена.
Рядом гибнет родная страна.
Мало сил… Всё тусклей боль и стыд.
Я кричу, а душа не кричит.
Я свой крик услыхать не могу,
Словно он — на другом берегу.
июль 1991 Нортфилд, Вермонт
***
Простите все, кого я не любил.
Я к вам несправедлив, наверно, был.
Мне было мало даже красоты
Без высоты и строгой простоты.
Мой суд был строг…
Но даже след сгорел
Высот, с которых я на вас смотрел.
К чему тот суд? Теперь, как вы, и я
Стою в конце земного бытия.
И вижу вас… Как я, кто вас судил, —
В свой страшный век доживших до седин.
Ему плевать, что думал кто о ком, —
Всех, как клопов, морил он кипятком.
И, как картошку, пёк в своей золе,
Но, как и я, вы жили на земле.
И извивались каждый день и час.
Я ж красоту любил — судил я вас…
А если б не судил — то кем бы был?..
*Это расширенная версия текста, опубликованного в номере «РГ»
Внутренний мир русской избы рисунки карандашом. Внутренний мир русской избы
В низенькой светелке с створчатым окном Светится лампадка в сумраке ночном: Слабый огонечек то совсем замрет, То дрожащим светом стены обольет. Новая светелка чисто прибрана: В темноте белеет занавес окна; Пол отструган гладко; ровен потолок; Печка развальная стала в уголок. По стенам – укладки с дедовским добром, Узкая скамейка, крытая ковром, Крашеные пяльцы с стулом раздвижным И кровать резная с пологом цветным. Л. Мей Л. Мей
«Печь кормила, поила, лечила и утешала, на ней подчас рожали младенцев, она же, когда человек дряхлел, помогала достойно выдержать краткую смертную муку и навек успокоиться. Печь нужна была в любом возрасте, в любом состоянии, положении. Она остывала вместе с гибелью всей семьи или дома… Тепло, которым дышала печь, было сродни душевному теплу» «Печь кормила, поила, лечила и утешала, на ней подчас рожали младенцев, она же, когда человек дряхлел, помогала достойно выдержать краткую смертную муку и навек успокоиться. Печь нужна была в любом возрасте, в любом состоянии, положении. Она остывала вместе с гибелью всей семьи или дома… Тепло, которым дышала печь, было сродни душевному теплу»
Конспект урока ИЗО в 5-м классе
«Внутренний мир русской избы»
Цель: Сформировать у учащихся образные представления об организации, мудром устроении человеком внутреннего пространства избы.
Зрительный ряд: Рисунки интерьера крестьянского жилища; репродукции; ИКТ-презентация
Литературный ряд: Л. Мей “В низенькой светелке…”, В. Белов – высказывание о русской печи, детские книжки с иллюстрациями русской избы.
Организационный момент
Подготовка к уроку. Настрой на урок.
Актуализация опорных знаний
По каким принципам украшался внешний облик крестьянской избы.
Зачем люди украшали свои жилища?
Формирование новых знаний
Презентация
На экране изображение избы, слайд №1 Картинки загадки
Кто проживает в данной избе?
Из какой сказки иллюстрации?
Русская изба.… С ней мы уже не раз встречались на наших уроках, и вновь возвращаемся к этому образу.
Слайд №4-№6
Глаголем, кошелем и брусом
Дом строили с резным крыльцом
С обдуманным мужицким вкусом
И каждый со своим лицом.
В. Федотов
Человек, чувствуя себя незащищенным от космических сил и стихий, стремился создать свой мир, свой дом – добрый и уютный. Мы уже знакомы с узорочьем декоративных элементов избы, ее конструкции: фронтон избы — чело, передняя часть – лицо, окна – глаза. Рубленая изба являет собой модель мира – соединение трех космических стихий – неба, земли и подземного мира.
Для того чтобы войти внутрь избы мы должны примерно представить какова обстановка и расположение интерьера В этом нам поможет следующий слайд №7
А сейчас, мы, мысленно войдем в крестьянское жилище (на экране появляется изображение интерьера избы, кадр №8)
В низенькой светелке с створчатым окном
Светится лампадка в сумраке ночном:
Слабый огонечек то совсем замрет,
То дрожащим светом стены обольет.
Новая светелка чисто прибрана:
В темноте белеет занавес окна;
Пол отструган гладко; ровен потолок;
Печка развальная стала в уголок.
По стенам – укладки с дедовским добром,
Узкая скамейка, крытая ковром,
Крашеные пяльцы с стулом раздвижным
И кровать резная с пологом цветным.
Здесь существует тот же порядок, который наблюдается в природе, все как в природе, — гармонично и совершенно.
Потолок – небо, пол – земля, подпол – подземный мир, окна – свет.
(Кадр №9) Потолок связывался в народных представлениях с небом; матица (средний брус, несущий деревянный потолок), олицетворяла собой млечный путь. Путь на небе.
(Кадр №10) Под потолком шли полавошники, на них располагалась крестьянская утварь. Посуда обычно была деревянной или глиняной. А около печи укрепляли деревянный настил – полати. На полатях спали.
(Кадр №11) Почти в каждой избе имелся ткацкий станок – красна, на нем женщины ткали.
(Кадр № 12) А так же имелись и прялки, которые передавались из поколения в поколение. Дарились женам, снохам, дочерям.
(Кадр №13) Для новорожденных подвешивали к потолку избы нарядную люльку. Люльку укрепляли на гибком шесте к матице.
(Кадр №14) Пол – землю; домотканые половики – дорожки, посланные в направлении от двери к передним окнам, — были образным выражением идеи пути-дороги.
Подпол символизировал нижний, подземный мир.
(Кадр №15) Окно-око – связь с большим миром, белым светом. Дом смотрел на мир окнами – очами, оно связывало мир домашней жизни с внешним миром.
Для освещения избы в вечернее время использовали лучину или керосиновую лампу. Керосиновая лампа подвешивалась к потолку или ставилась на стол.
Простой крестьянский дом состоял из одного большого помещения, условно поделенного на два основных центра – духовный и материальный.
Под материальным центром мы понимаем мир предметов, предназначенных для нашего тела, здоровья, благосостояния. В крестьянском доме источником всего этого была ПЕЧЬ (Кадр№16) – кормилица, защитница от холода, лекарь от болезней. Не случайно печь распространенный персонаж, часто встречающийся в русских сказках.
(Кадр №16) “Что есть в печи – все на стол мечи” – говорит русская пословица. А что же в ней такое есть. Что можно “метать” на стол? Угольки и головешки, что ли? Такой вопрос может задать только человек, никогда не видевший русской печи – отопительного сооружения, популярного на русской земле с начала 15 века. Эта печь служит не только для обогрева жилища, но и для приготовления пищи. На ней можно сушить впрок продукты – грибы, например (а можно высушить и валенки после зимней прогулки). На печи можно было “погреть косточки” старикам – для этого она была снабжена лежанкой. Даже помыться в печке можно было. Обратите внимание на отдельные детали и форму печи. Перед устьем печи устроен шесток, на который размещали чугунки. Небольшие углубления в стенках печи служили для сушки лучины или в зимнюю пору для просушки варежек. Под шестком, снизу печи, можно увидеть углубление для хранения дров.
(Кадр №17) Рядом с устьем печи стоят на вытяжку железные ухваты, которыми ставят в печь и достают из печи чугунки. А так же рядом находится кочерга и лопата для выпечки хлеба.
(Кадр №18) Послушайте, ребята, как сильно, мудро, по-русски глубоко написал о печи знаток крестьянского быта писатель В. Белов: “Печь кормила, поила, лечила и утешала, на ней подчас рожали младенцев, она же, когда человек дряхлел, помогала достойно выдержать краткую смертную муку и навек успокоиться. Печь нужна была в любом возрасте, в любом состоянии, положении. Она остывала вместе с гибелью всей семьи или дома… Тепло, которым дышала печь, было сродни душевному теплу”.
(Кадр №19) Красный угол (передний, большой, святой) – обращен к юго-востоку. С востоком соединялось представление о рае, блаженном счастье, животворящем свете и надежде; на восток обращались с молитвами, заклятьями, заговорами. С эпитетом “красный” очень много связано. Вспомните, красна девица…Красная скамья, красные окна, красный угол.
Красный значит красивый, главный. В красном углу находилась божница, украшенная сухими целебными травами, по праздникам белоснежными полотенцами с вышивкой и кружевами. Красный угол олицетворял зарю. В этой части избы происходили важные события в жизни семьи, самых дорогих гостей усаживали в красном углу, на красную лавку за стол.
(Кадр№20-22) Простая крестьянская изба, а сколько мудрости и смысла в себе она вобрала! Интерьер избы – это столь же высокое искусство, как и все, что создавал талантливый русский народ.
Давайте рассмотрим изображение деревенской избы по фотографиям и картинам художников.
Практическая работа
Нарисовать фрагмент интерьера избы с основными предметами.
Последовательность изображения крестьянского интерьера:
1. Варианты композиционного решения крестьянского интерьера: изображение угла фронтальной стены с двумя прилегающими к ней боковыми стенами. (Кадр №23-24)
2. вписать в интерьер (по выбору) печь, лавку и т. п. (Кадр №25-26)
3. выполнение в цвете (отработать мазок “бревнышко”, выполнение предметов обстановки и быта) (Кадр №27)
Итог урока
Анализ работ учащихся.
Домашнее задание: Подобрать иллюстрации предметов крестьянского быта.
Дополнение
Презентация по теме урока “Внутренний мир русской избы”
Внутренний мир русской избы (Можно использовать для дистанционного обучения).
Глаголем, кошелем и брусом
Дом строили с резным крыльцом,
С обдуманным мужицким вкусом
И каждый со своим лицом
В. Федотов
В низенькой светелке с створчатым окном
Светится лампадка в сумраке ночном:
Слабый огонечек то совсем замрет,
То дрожащим светом стены обольет.
Новая светелка чисто прибрана:
В темноте белеет занавес окна;
Пол отструган гладко; ровен потолок;
Печка развальная стала в уголок.
По стенам – укладки с дедовским добром,
Узкая скамейка, крытая ковром,
Крашеные пяльцы с стулом раздвижным
И кровать резная с пологом цветным.
Здесь существует тот же порядок, который наблюдается в природе, все как в природе, — гармонично и совершенно.
Потолок – небо, пол – земля, подпол – подземный мир, окна – свет.
Потолок связывался в народных представлениях с небом; матица (средний брус, несущий деревянный потолок), олицетворяла собой млечный путь. Путь на небе.
Под потолком шли полавошники, на них располагалась крестьянская утварь. Посуда обычно была деревянной или глиняной. А около печи укрепляли деревянный настил – полати. На полатях спали.
Почти в каждой избе имелся ткацкий станок – красна, на нем женщины ткали.
Мебели в избе было немного, да и разнообразием она не отличалась – стол, лавки, сундуки, посудные полки – вот, пожалуй, и всё.
Для новорожденных подвешивали к потолку избы нарядную люльку. Люльку укрепляли на гибком шесте к матице.
Пол символизировал – землю; домотканые половики – дорожки, посланные в направлении от двери к передним окнам, — были образным выражением идеи пути-дороги.
Подпол символизировал нижний, подземный мир.
Окно-око – связь с большим миром, белым светом. Дом смотрел на мир окнами – очами, оно связывало мир домашней жизни с внешним миром.
Для освещения избы в вечернее время использовали лучину или керосиновую лампу. Керосиновая лампа подвешивалась к потолку или ставилась на стол.
Простой крестьянский дом состоял из одного большого помещения, условно поделенного на два основных центра – духовный и материальный.
Под материальным центром мы понимаем мир предметов, предназначенных для нашего тела, здоровья, благосостояния. В крестьянском доме источником всего этого была ПЕЧЬ – кормилица, защитница от холода, лекарь от болезней. Не случайно печь распространенный персонаж, часто встречающийся в русских сказках.
«Догадлив крестьянин, на печи избу поставил» – гласит русская пословица. Действительно, печь – душа крестьянского дома. Она и кормилица, и поилица, и тела согревательница. Без печи нет избы. Само слово «изба» произошло от древнего «истба», «истопка». Изначально избой называлась отапливаемая часть дома. Расположение печи определяло планировку избы. Ее обычно ставили в углу справа или слева от входа. Угол напротив устья печи считался рабочим местом хозяйки. Все здесь было приспособлено для приготовления пищи. Рядом с печью стоят ухваты, кочерга, лопаты, которыми ставят хлеб в печь, деревянный ушат с водой, на полках стоят чугунки, горшки и прочая кухонная утварь. Выемку где горит огонь закрывает заслонка. Внизу печи подпечье считается, что это жилище домового.
В переднем углу избы располагался красный угол. Это было самое почётное место – духовный центр дома. В углу на полочке стояли иконы, украшенные тканым или вышитым полотенцем, пучки сухих трав, рядом стоял обеденный стол. В этой части избы происходили важные события в жизни крестьянской семьи. Самых дорогих гостей усаживали в красном углу за стол накрытый нарядной скатертью – столешником. От двери до боковой стены была устроена широкая лавка с крышкой. На ней мужчины обычно занимались хозяйственными работами. Подшивали обувь, мастерили сбрую и предметы домашней утвари. Под потолком шли полавошники, на которых располагалась крестьянская утварь, а около печи укрепляли дощатый настил – полати. На полатях спали а во время посиделок или свадьбы туда забиралась детвора и с любопытством наблюдала за происходящим или слушали интересные рассказы взрослых членов семьи о том как жили до них. Передавая тем самым из уст в уста историю своей семьи и происходящих попутно событий.
Все значимые события семейной жизни отмечались в красном углу. Здесь за столом проходили как будничные трапезы, так и праздничные застолья, происходило действие многих календарных обрядов. В свадебном обряде сватание невесты, выкуп ее у подружек и брата совершались в красном углу; из красного угла отчего дома ее увозили на венчание в церковь, привозили в дом жениха и вели тоже в красный угол.
Во время уборки урожая первый и последний колосья урожая устанавливали в красном углу. Наделенные, по народным преданиям, магической силой, они сулили благополучие семье, дому, всему хозяйству. Согласно традиционному этикету, человек, пришедший в избу, мог пройти в красный угол только по особому приглашению хозяев. Его старались держать в чистоте и нарядно украшали. Само название «красный» означает «красивый», «хороший», «светлый». Его убирали вышитыми полотенцами, лубочными картинками, открытками. На полки возле красного угла ставили самую красивую домашнюю утварь, хранили наиболее ценные бумаги, предметы.
Повсеместно у русских был распространен обычай при закладке дома класть деньги под нижний венец во все углы, причем под красный угол клали более крупную монету.
В русской избе мужчины обычно работали, отдыхали днем на мужской половине избы, включавшей в себя передний угол с иконами и лавку около входа. Женщины и дети находились днем на женской половине возле печи. Места для ночного сна также были распределены. Старые люди спали на полу около дверей, печи или на печи, на голбце, дети и холостая молодежь — под полатями или на полатях. Взрослые брачные пары в теплое время ночевали в клетях, сенях, в холодное — на лавке под полатями или на помосте около печи. Каждый член семьи знал свое место и за столом.
Хозяин дома во время семейной трапезы сидел под образами. Его старший сын располагался по правую руку от отца, второй сын — по левую, третий — рядом со старшим братом. Детей, не достигших брачного возраста, сажали на лавку, идущую от переднего угла по фасаду.
Женщины ели, сидя на приставных скамейках или табуретках. Нарушать раз заведенный порядок в доме не полагалось без крайней необходимости. Человек, их нарушившего, могли строго наказать. В будние дни изба выглядела довольно скромно. В ней не было ничего лишнего: стол стоял без скатерти, стены без украшений. В праздничный день изба преображалась: стол выдвигался на середину, накрывался скатертью, на полки выставлялась праздничная утварь, хранившаяся до этого в клетях. В традиционном русском жилище лавки шли вдоль стен вкруговую, начиная от входа, и служили для сидения, спанья, хранения различных хозяйственных мелочей. Каждая лавка в избе имела свое название
Простая крестьянская изба, а сколько мудрости и смысла в себя она вобрала! Интерьер избы – это столь же высокое искусство, как и все, что создавал талантливый русский народ.
МОУ «Средняя общеобразовательная школа №1
- Урок изобразительного искусства
- 5 класс
- I четверть
- Тема: «Внутренний мир русской избы»
- Учитель: Зозуля Юлия Андреевна
- г.о. Краснознаменск
- Актуализация опорных знаний
- — По каким принципам украшался внешний облик крестьянской избы.
- — Зачем люди украшали свои жилища.
- В низенькой светелке с створчатым окном
- Светится лампадка в сумраке ночном:
- Слабый огонечек то совсем замрет,
- То дрожащим светом стены обольет.
- Новая светелка чисто прибрана:
- В темноте белеет занавес окна;
- Пол отструган гладко; ровен потолок;
- Печка развальная стала в уголок.
- По стенам – укладки с дедовским добром,
- Узкая скамейка, крытая ковром,
- Крашеные пяльцы с стулом раздвижным
- И кровать резная с пологом цветным.
- Л. Мей
- Под потолком шли полавошники, на которых располагалась крестьянская утварь, а около печи укрепляли деревянный настил – полати.
- Почти в каждой избе имелся ткацкий стан – красно. На нем женщины ткали.
- Для новорожденного подвешивали к потолку избы нарядную люльку.
- «Печь кормила, поила, лечила и утешала, на ней подчас рожали младенцев, она же, когда человек дряхлел, помогала достойно выдержать краткую смертную муку и навек успокоиться. Печь нужна была в любом возрасте, в любом состоянии, положении. Она остывала вместе с гибелью всей семьи или дома… Тепло, которым дышала печь, было сродни душевному теплу»
- Простая крестьянская изба, а сколько мудрости и смысла в себя она вобрала! Интерьер избы – это столь же высокое искусство, как и все, что создавал талантливый русский народ.
- Список использованной литературы:
- Горяева Н.А. «Декоративно прикладное искусство в жизни человека» Москва «Просвещение» 2006
- Горяева Н.А. «Первые шаги в мире искусства» Москва «Просвещение» 1991
- Горяева Н.А. «Методическое пособие к учебнику» Москва «Просвещение» 2003
- Неменский Б.М. «Искусство вокруг нас» Москва «Просвещение» 2004
- Неменский Б.М. «Изобразительное искусство и художественный труд. Программа» Москва «Просвещение» 2005
- www.google.ru (Музей – заповедник деревянного зодчества. Кижи.)
- Спасибо за внимание!
Тема урока: Русская изба.
(для учащихся младшего школьного возраста)
преподаватель МАОУ ДОД «Детская школа искусств», г.Чернушка, Пермский край.
Тема: Русская изба.
Цель: знакомство учащихся с русской избой.
Задачи:
-формировать знания по устройству русской избы, по обрядам связанные со строительством избы;
— развивать творческую активность;
— воспитывать уважительное отношение к русской традиционной культуре.
Материалы:фотографии, картинки, альбомы, цветные карандаши.
Ход урока.
1. Организационный момент.
Приветствие.
2. Сообщение темы и цели урока.
— Сегодня, ребята, нас ждет много интересного. Мы познакомимся с устройством русской избы, а также с обрядами связанные со строительством избы.
3. Основная часть.
Русская культура, как и другая культура, складывалась веками. Русский народ отбирал самое лучшее и передавал из поколения в поколение свой опыт, свои традиции, обряды. На протяжении жизни человека сопровождают различные события, которые наполнены обрядами: родины, крестины, проводы в армию, свадьба, похороны, праздники, повседневная работа. Все традиции, обряды, связаны с мировоззрением русского человека, устройство избы, костюм.
Человек всегда зависел от природы. Еду, необходимые материалы, брал в природе.
— Зачем людям дом? (отв.)
— Как вы думаете, из какого материала строились крестьянские избы? (из леса).
— Почему русские люди выбирали лес основным строительным материалом?(отв.)
Дерево- постоянный спутник русского человека. Дерево давало кров над головой, тепло в печи, из него делали посуду, мебель. Оно сопровождало человека от колыбели до могилы.
Рассказ сопровождается показом на иллюстрации.
— Внешний и внутренний мир крестьянского дома был наполнен символами. Крыша дома связывалась с небом, клеть (прямоугольный сруб с окнами, дверью, полом)- с землёй, а подклеть (погреб)- с подземным миром. Потолок внутри избы часто украшался символами солнца, стены- растительным орнаментом. Окна избы- «глаза» дома. Над окнами крепились козырьки-наличники, на которых обязательно был изображен растительный и геометрический орнамент, являлся оберегом. Крыльцо- «распахнутые руки» дома. Они связывали избу с улицей. Располагались избы всегда «лицом» к дороге.
-Человек обустраивал свой дом, наполнял образами не только для украшения, а для того чтобы привлечь к дому силы добра и света и защититься от злых сил.
На крыше дома обязательно должен быть конь-охлупень. Конь являлся символом солнца, движущегося по небу.
-Дверь в избу была низкая, а порог высокий.
-Как вы думаете, почему так строили вход в избу? (отв.)
Делали это для того, чтобы в холод с улицы меньше дуло.
— В старой русской избе была всего лишь одна комната и почти половину её занимала печка: «Без печки хата- не хата». В те далекие времена и хлеб пекли, и всю еду для людей и всякой живности- коров, коз, свиней- готовили в печке.
— Какую ещё роль печь выполняла в избе?(отв.)
Русская печь обогревала дом, на ней сушили одежду и обувь, грибы и ягоды. На печке можно было даже спать. Особенно любили это делать старики и ребятишки.
— Не случайно печь- распространенный персонаж, часто встречающийся в русских сказках.
-Какие сказки вы знаете, где говорится о печи? (отв.)
-Какие события, связанные с печью в них происходят? (отв.)
-А кто обычно занимается домашним хозяйством, приготовлением еды в доме? (женщина).
Поэтому ту часть, где стояла печь, называли женской половиной. Здесь у женщины находилось всё то, что нужно было для домашнего хозяйства, для приготовления пищи- полки с посудой, которую крестьяне изготавливали сами.
-Посмотрите внимательно и скажите, какая-нибудь утварь домашняя вам уже знакомы? Назовите их.(отв.пояснить).
-Почти в каждой избе имелся ткацкий станок и, конечно, детская колыбель в виде лодочки, подвешенный к потолку.
— Для чего нужен был ткацкий станок? (на нем ткали одежду).
4. Обряды связанные со строительством избы.
Строительство избы была неотъемлемой частью жизни людей. Она играла огромную роль в обрядах, обычаях.
— Какие обычаи, связанные со строительством избы вы можете назвать? (отв.)
— Существовали и обряды с въездом в новую избу. Если можете, то назовите их? (первыми всегда в дом пускали петуха или кошку, чтобы выгнать злых духов, а также, чтобы семья в новом доме жила благополучно).
— А какой большой праздник устраивают с въездом в новый дом? (новоселье). Кого обычно приглашают на новоселье? (родных, друзей, соседей, и всех тех, кто помогал строить дом).
5. Практическая часть.
-Сейчас я предлагаю вам в альбомах нарисовать фрагмент избы с основными предметами.
6.Итог урока.
— Вам понравилось наше занятие? (ответы учащихся)
— О чем мы с вами сегодня говорили на занятии? (об устройстве избы).
— Что нового вы узнали о избе? (ответы учащихся)
— А сейчас я узнаю, какие вы сегодня на занятии были внимательные. Я загадаю вам старинные загадки и задам вопросы, связаны с избой, а также с предметами быта.
Загадки и вопросы:
1.Жилище крестьян. (изба).
2. Два братца друг на друга глядят,
А вместе не сойдутся. (пол и потолок).
3.Стоит терем, в тереме- ящик. Что это такое? (печь).
4. Четыре брата одним кушаком подпоясаны,
Под одной шляпой стоят. (стол).
5. В избе его называют «красный…» (угол).
6.Черный конь скачет в огонь. (кочерга).
7.Красный петушок по жердочке бежит. (лучина).
8.Всех кормлю с охотою, а сама безротая. (ложка).
9.Стоит попадья, тремя поясами подпоясанная. (кадка).
10.На топтале был,
На кружале был,
На пожаре был,
Домой пришёл-
Всю семью кормил. (глиняный горшок).
11.Сотни глаз, а сам слепой,
Засорил глаза мукой. (решето).
-Молодцы! Справились с заданием.
-Вы узнали, как жили когда-то русские люди, как они были талантливы и изобретательны. Многое из того, что ими придумано, мы используем и сейчас.
Спасибо за занятие.
Символы в резных элементах русской избы
Деревенский дом — это своеобразная колыбель крестьянской России. Еще в начале 20 века большинство населения страны жили в селах и многочисленных деревнях в деревянных домах. В деревенских избах рождались и прожили свои жизни десятки поколений простых русских людей, трудом которых создавалось и приумножалось богатство России.
Естественно, что в нашей стране, изобиловавшей лесом, самым подходящим материалом для строительства были обычные деревянные бревна. Деревянного дома, построенного по всем правилам, хватало для жизни двух, а то и трех поколений. Считается, что время жизни деревянного дома не менее ста лет.
На бескрайних просторах России крестьянский дом в разных областях может существенно отличаться по форме, конструкции, строительным традициям его внешней отделки, разными декоративными деталями, рисунками резьбы и т.д.
Дом снаружи делился на три яруса:
Третий ярус — крыша, фронтон ( символизирует небо, небесный свод )
Второй ярус — часть сруба ниже фронтона ( часть дома, где живут люди, символизирует мир людей )
Первый ярус — подклет, или подклеть, подпол
( символизирует подземный мир, землю предков )
Каждый ярус украшался по определённым правилам.
Над торцовыми стенами дома возводили треугольные фронтоны.
На них укладывали слеги — горизонтально расположенные брёвна, идущие вдоль боковых стен.
Концы слег закрывала причелина — специальная доска ( от древнерусского «чело» — лоб ).
Крышу покрывали тёсом. Тёс ( тесины ) — обработанные топором гладкие доски. Они опирались на водотечник. Сверху их прижимали тяжёлым бревном — охлупнем. Охлупень — конёк, шелом. Конец охлупня вырезали в виде головы коня, птицы и т.п. Под коньком располагалось полотенце, закрывающее стык причелин.
Крыша, как небесный свод
В оформлении крыши символизируется легенда о боге Солнца летящем по небу в золотой колеснице, отражение которой мы находим в разных элементах оформления дома.
На самом верху, на главном бревне крыши – охлупне круто выгнуты шея и грудь коня — птицы. Конь, как и птица, древний образ солнца. Скаты крыши напоминали крылья. «Конь, как в греческой, египетской, римской мифологии, есть знак устремления. Но только один русский мужик догадался посадить его себе на крышу, уподобляя свою хату под ним колеснице», — писал С. Есенин.
Причелины украшали скаты крыши, символизируя «небесные хляби». Наши предки считали, что над твердью земли находится твердь неба с солнцем, выше солнца и луны — «хляби небесные», где находятся и откуда проливаются на землю огромные запасы воды. Древние земледельцы именно так представляли картину мира. Нарядные орнаментальные ряды на причелинах и есть образное выражение небесной воды. Волнистые линии резьбы, изображенные иногда в два-три ряда отражали глубинность «хлябей», небольшие кружки – символизировали капли воды.
Полотенце — резная доска, свисающая со стыка причелин.
Конек и солнечные знаки на полотенце символизируют полуденное солнце в зените, левый конец причелин – утреннее восходящее, а правый – вечернее заходящее. Солнце показано в своем ежедневном движении по небосводу. Солнечные розетки изображались в виде круга с шестью радиусами (колесо Юпитера), круга с крестом внутри или круга с восемью лучами. Рядом с символами солнца присутствуют знаки земли и поля ( ромб или квадрат, прочерченные вдоль и поперек ).
Окна — глаза дома
Окна – это глаза дома. Их украшали наличниками и ставнями. Закрытые ставни говорили о том, что все спят, или дома никого нет. Окно связывало мир домашней жизни с внешним миром, и потому так наряден декор окон. Но окна — это не только выход наружу, но и возможность попасть внутрь. Каждый хозяин старался защитить свой дом, обеспечить семье сытость и тепло, безопасность и здоровье. Как он мог это сделать? Один из способов защиты — окружить себя охранными знаками и заклинаниями. И наличники не только закрывали щели в оконном проеме от сквозняков и холода, они защищали дом от нечистой силы. Наличники украшали русалки-берегини, диковинные птицы, гривастые львы-собаки… Все они олицетворяли небесную сферу, водную стихию. Образы животных порой едва угадываются, насколько декоративно они решены, словно перерастают в растительный узор. Дополняли декоративную композицию знаки воды, солнца и матери-земли.
Все эти узоры и образы когда-то имели определенный смысл, являясь по своей сути охранными знаками. Ими украшены старинные обрядовые предметы, они же красуются и на наличниках. Народная традиция пронесла эти знаки сквозь века. Но со временем они утратили для нас магическое значение и суть их забыта. Древние архаичные узоры превратились в декоративные элементы, разбавленные современным орнаментом, не связанным с прошлым их смыслом. Прочесть эти орнаменты, понять их глубинный смысл и разгадать магические заклинания в настоящее время очень сложно. Именно поэтому они так к себе манят…
русская изба рисунок
Как нарисовать русскую избу
Русская изба, избушка, домик в деревне, природный пейзаж с изображением деревянных домов — предмет для вдохновения многих художников. Русскую избу легко изобразить при помощи рисования простых линий и геометрических фигур, поэтому нарисовать ее может ребенок. А если добавить большей реалистичных деталей, теней и перспективы — можно создать настоящий шедевр. В этом уроке мы научимся рисовать русскую избу снаружи и внутри со всем ее составляющим. Итак, начнем!
Изба снаружи
Для начала мы узнаем, как поэтапно нарисовать русскую избу снаружи. Для ясности, каждая новая деталь на изображении будет выделяться красным цветом. Вы же можете выполнять всю работу простым карандашом.
Этап 1
Рисуем общие очертания будущего дома. Две наклонные линии вверху — крыша, и три линии — основания и стены дома.
Этап 2
Теперь перейдем к крыше обозначенной выше красным цветом. Обведем линии, как показано на рисунке.
Этап 3
У любого дома есть основание, на которой стоит остальная конструкция. Изобразим основание в виде прямоугольника.
Этап 4
Чтобы было видно, что дом сделан из бревен, нарисуем расположенные друг над другом кружочки возле правой и левой стен.
Этап 5
Традиционно в изображении дома рисуют одно — два окна. И так, как мы смотрим на дом спереди — видим третье окно чердака, заостренное сверху по форме крыши.
Этап 6
Нарисуем ставни в форме прямоугольников и дорисуем окна чердака, как показано на изображении ниже.
Этап 7
Дорисуем два главных окна. Чуть позже в этом уроке будет подробно описано рисование окон.
Этап 8
Окна в русской избе оформляли декоративно. Рисовали цветы на ставнях, прибивали вырезанные из дерева узоры. Изобразим над окнами декоративные дощечки, как показано на рисунке. И, конечно, какая изба без трубы — нарисуем трубу.
Этап 9
Изобразим дощатую и каменную поверхность дома.
Дом готов! Смотрится интересно.
Рисуем карандашом
Для рисунка карандашом есть свои техники, поэтому в этой части урока мы отдельно рассмотрим, как рисовать русскую избу карандашом. Используйте основы построения из первой части урока, добавляйте детали из воображения, меняйте их местами, главное здесь — изобразить дом при помощи карандаша.
Рисуем общие очертания дома тонкой линией.
Обводим линии крыши, как показано на рисунке. Можно сильней давить на карандаш, или накладывать одни штрихи на другие.
Рисуем окна и брёвна поверх линии стен.
Прорисовываем детали: ставни, трубу, доски и резьбу на срезе бревен.
Поверхность брёвен имеет округлую форму, поэтому на стыке между ними образуется тень. Изобразим тень легкой штриховкой.
На выступающей части бревен образуется блик — это место должно остаться светлым. Закрасим повороты брёвен так, чтобы штриховка была немного светлее места тени. Так получится объем.
Теперь завершим рисунок. По такому-же принципу, как показано выше изобразим светотень на окнах, крыше, трубе и других деталях, которые будут в вашем рисунке. Штрихами изобразим небо и траву, — чем ближе к зрителю, тем трава будет реже, и наоборот. Можно экспериментировать, главное, чтобы линии были легкими и уверенными.
Убранство русской избы
В этой части урока мы узнаем, как нарисовать русскую избу внутри.
Создаем перспективу. Рисуем 2 прямоугольника — один в другом, и соединяем углы, как показано на рисунке. Размер и расположение прямоугольников зависит от того, какую комнату мы хотим получить в итоге.
Расставляем предметы. В русскую избе мы видим печь, скамью, полочки для посуды и других вещей , люльку, веретено и икону. Чтобы правильно расставлять предметы в перспективе нужно проводить линии параллельно основным, изображенным выше. Это не сложно, главное ровно провести линии и представить, как оно будет выглядеть в результате.
Добавляем в готовую комнату светотень. Представим, откуда падает свет и какая поверхность останется светлой. Посмотрим в каких местах будет падать тень от предметов. Чтобы показать деревянную поверхность внутри дома изображаем рельеф доски за счет тени.
Красный угол
Красный угол в русской избе — это место с иконой столом и скамейкой. Посмотрим, как нарисовать красный угол русской избы.
Рисуем комнату в перспективе, как это показано выше. Добавляем в комнату стол и скамью.
В углу комнаты, ближе к потолку рисуем прямоугольник — это будет икона. Из нижней части прямоугольника выводим дугу, сверху рисуем круг и закрашиваем фон вокруг них. Рисуем полочку под икону. При желании можно прорисовать икону более детально.
Осталось детально рассмотреть, как нарисовать русскую печь в избе и окна. Рисуем печь.
Рисуем печь по законам перспективы, описанными выше.
Рисуем печь с мелкими деталями.
В заключении посмотрим, каким можно нарисовать окно русской избы.
Резьба на окнах может представлять из себя узор, или любое другое изображение. Может быть частью ставни, или прикрепляться отдельно.
Резьба может выполняться в объеме, проекции, или быть плоской.
Для рисунка окна можно учитывать время года, чтобы изобразить аналогичные погоде рисунки на ставнях, узоры на стеклах от мороза, если к примеру, это зима. Можно соединять рисунок с готовой резьбой.
Выставка рисунков «Русская изба»
Марина Благова
Выставка рисунков «Русская изба»
В начале года на МО воспитателей мне было предложено провести открытое занятие по теме «Народные промыслы Селивановского района». Необходимо было найти материал для занятия. Мы с ребятами сразу отправились с нашу поселковую библиотеку и выяснили, что в районе были развиты два основных промысла — это ткачество и деревообработка. В ходе работы мы познакомились с мастерами, которые занимаются резьбой по дереву,плетут корзины. Нашли старинные фотографии деревянных изб близлежащих деревень и сравнили их с современными избами нашего поселка. Каждый из ребят решил нарисовать свою избу. Вот такие рисунки у нас получились.
Галерея портретов «Любимая мамочка» К 8 марта мы с ребятами моей средней группы решили изготовить, а затем и подарить мамочкам портреты. В начале работы мы с ребятами рассматривали.
Презентация (слайды) к открытому занятию «Постройка жилищ» К педсовету проводила открытое занятие по конструированию «Постройка жилищ» Целью занятия было закрепить архитектура-как вид искуства, построить.
Рисунок «Русская изба. Внутреннее убранство»
Рисовать русскую избу изнутри очень интересно! Для этого обведем прямоугольник посередине листа. Соединим его края с краями листа и досками «обошьем». Наметим окна и двери. Равномерно разукрасим стены, затем окно.
Обведем рисунок фломастерами.
На белом листе нарисуем печку, сундук, половик, занавеску.
Вырежем и наклеим. Вот, что у нас получилось:
Как нарисовать шалаш или дом
В этой статье я показал способы, как можно нарисовать очень красивую хижину или дом простыми шагами, я дал изображения каждого шага, чтобы помочь вам в создании этой хижины. Все приведенные пункты ясны и будут полезны, если вы будете искренне следовать каждому шагу.
Как нарисовать хижину
Если вы учитель рисования и у вас первый класс, чтобы учить рисованию.Обучать рисованию маленьких детей — очень сложная работа. В этой статье я дал пошаговое руководство по изготовлению шалаша. Вы также научитесь делать другие подобные вещи.
Порядок изготовления хижины
1. Шаг 1, чтобы сделать хижину
На первом шаге просто сделайте трапецию, как на картинке.
2. Шаг 2, чтобы сделать хижину
На шаге 2 просто проведите прямую линию, как показано на картинке.
3.Шаг 3, чтобы сделать хижину
На шаге 3 просто проведите параллельную линию трапеции под линией. Посмотрите на картинку, чтобы получить помощь.
4. Шаг 4, чтобы сделать хижину
Теперь на этом шаге с помощью трапеции сделайте треугольник, как на картинке.
5. Шаг 5, чтобы сделать хижину
Проведите параллельную линию. Посмотри на рисунок.
6. Шаг 6, чтобы сделать хижину
На этом шаге соедините линию треугольника и линию, проведенную из параллельной линии.Посмотрите на рисунок.
7. Шаг 7, чтобы сделать хижину
Теперь присоединитесь к средней линии.
8. Шаг 8, чтобы сделать хижину
Теперь проведите две линии от вершины треугольника, как на картинке.
9. Шаг 9, чтобы сделать хижину
Теперь соедините эти две линии с двумя концами треугольника.
10. Шаг 10, чтобы сделать хижину
Теперь нарисуйте прямоугольник под хижиной, как на картинке.
11. Шаг 11, чтобы сделать хижину
Как и в предыдущем шаге, сделайте то же самое и посмотрите на картинку.
12. Шаг 12, чтобы сделать хижину
Теперь сделайте дверь хижины, как на картинке.
13. Шаг 1`3, чтобы сделать хижину
Теперь ваша хижина готова, просто залейте цветом кистью и воображением.
Стена чертежей хижины на продажу
Хижина на берегу озера Танганьика
Сборщик отпечатков
Хижина под деревьями Cabane Sous Les Arbres
Изображения наследия
Вождь Вахунсонакок курит в своей хижине
Сборщик отпечатков
Inside A Ticuna Hut, Южная Америка
Сборщик отпечатков
Хижина коренных жителей Новой Каледонии, юго-запад
Сборщик отпечатков
Избушка на куриных ножках.Художник
Изображения наследия
Баренц в арктической хижине, в которой
Сборщик отпечатков
Khoikhoi Huts And Kraal, Южная Африка
Сборщик отпечатков
Хижина в горах, C1874. Художник
Изображения наследия
Флоренс Найтингейл в хижине
Сборщик отпечатков
Negro Huts, Ямайка, XIX век
Сборщик отпечатков
Малазийская хижина, XIX век.Художник
Сборщик отпечатков
Зимний пейзаж с двумя деревянными избами
Изображения наследия
Fishermens Huts, Борнео, 19-ый
Сборщик отпечатков
Пшеничное поле с кипарисами, 1889
Изображения наследия
Жилища у озера Санта-Роза
Сборщик отпечатков
Тодас, Индия, 1895 г. художник Арманд Коль
Сборщик отпечатков
Детский оздоровительный лагерь во время школы
Сборщик отпечатков
A Village, Никарагуа, XIX век
Сборщик отпечатков
Сельская кухня в Tierras
Сборщик отпечатков
Latanier Palm, Андаманские острова, 19-е
Сборщик отпечатков
Деревня Сави, Car-nicobar
Сборщик отпечатков
Дом короля Теодора в Магдале
Сборщик отпечатков
Вид на Таити, 1898
Сборщик отпечатков
Деревня в Нанкоури, Никобарские острова
Сборщик отпечатков
Уроженец Уурли, 1886 год.Художник A Irwin
Сборщик отпечатков
Пшеничное поле с кипарисами, 1889
Изображения наследия
High Times On The Desplaines, C.1890
Сборщик отпечатков
Индийские женщины жарких земель
Сборщик отпечатков
Река Парагвай, Южная Америка, 19-е
Сборщик отпечатков
Зимний пейзаж
Изображения наследия
Вид на Южную Армению
Сборщик отпечатков
Гайана, Южная Америка, XIX век
Сборщик отпечатков
Тенассерим, Мьянма, 1895
Сборщик отпечатков
Восхитительный Land Te Nave Nave Fenua
Изображения наследия
Бирманский фургон, Бирма Мьянма, 1895
Сборщик отпечатков
Квартал Бени-Рамасес, Константин
Сборщик отпечатков
Одовара, Япония, 1895
Сборщик отпечатков
Поле зеленой пшеницы с кипарисом.Художник
Изображения наследия
Лагерь австралийских скваттеров
Сборщик отпечатков
Индейцы пауни, 19 век
Сборщик отпечатков
Вид на горы под названием Сьерра-Леоне и
Сборщик отпечатков
Поклонение в России, 1903
Сборщик отпечатков
Пшеничное поле Champ De BlÈ 1888
Изображения наследия
Ремесленники из Бирмы Мьянма
Сборщик отпечатков
Дача болото с ребенком.Художник
Изображения наследия
Лагерь на реке Конго
Сборщик отпечатков
Молодая женщина читает перед
Изображения наследия
Декорации для акта I Елены
Сборщик отпечатков
Африканские аборигены несут белого человека
Сборщик отпечатков
Внутри похоронной хижины, Таити, 18-е
Сборщик отпечатков
Зимняя хижина в Саскачеване
Сборщик отпечатков
35 Красивых примеров световой фотографии
Многие фотографии сфокусированы на захвате сцены или объекта, который действительно существует.Если вы не работаете с фото-манипуляциями, фотография, как правило, касается реальных вещей, снятых искусно. Единственное исключение из этого обобщения — фотография световой живописи. Когда фотографы рисуют светом, они манипулируют объектом , а не редактируют фотографию . Используя длинную выдержку с помощью простых инструментов, таких как фонарики и световые палочки, они создают сцены из своего воображения. Хотя свет действительно существует, эффект световой живописи превращает его в нечто фантастическое.Вот несколько отличных идей для фотографий светлой живописи, чтобы развить ваш творческий потенциал.
Крутые идеи для картин со светом
Прежде всего, для урока по рисованию светом ознакомьтесь с этим быстрым уроком из SLR Lounge или этим подробным из MasterClass.Поскольку эти руководства охватывают все, что вам нужно знать о рисовании света, мы не будем здесь вдаваться в технические подробности. Однако это очень просто сделать, поэтому, даже если вы новичок, вы можете найти вдохновение в следующих идеях.
Нарисуйте или напишите что-нибудь.
Часто фотографы начинают со светописи. Хотя нарисовать картинку или написать слово с фонариком на самом деле сложнее, чем некоторые другие идеи из этого списка, это, несомненно, тоже весело.
Хемза Ахмед — Я люблю тебя
Девин Робертс — Вот сердце
Заставь что-то светиться внутри.
Эта идея намного проще, чем рисовать или писать, поскольку вам не нужно перемещать свет во время съемки. Вам просто нужно разместить свет внутри объекта или здания. Затем, с большой выдержкой, свет заполнит пространство странным свечением.
Покрывало тьмы — Телефонный ящик
Саймон Панкоски — Ти Пи играет с огнями
Линда Пеппер — Силос Halo
Добавьте драматизма к фотографии натюрморта.
Натюрморты — еще один способ использования статического света при рисовании светом. Несмотря на то, что легкий свет на натюрморт в темной комнате, может иметь огромное значение для настроения и драматизма вашей фотографии.
КвонК — Танцы ночи напролет…
Велмерк — Натюрморт… созерцание поздней ночи.
(Осторожно) создайте искры с помощью стальной ваты.
Хотите еще больше драмы? Попробуйте использовать металлическую мочалку, которую подожгли. (Примечание: это может быть опасно, поэтому будьте осторожны и держитесь подальше от легковоспламеняющихся материалов!) Для получения подробной информации ознакомьтесь с этим руководством по световой окраске металлической ватой от Lomography.
Ольга Чаплин
Тони Бент — Световая живопись
Ральф — Сверкающий дождь
Смешайте портретную живопись со световой живописью.
Если вы, как фотограф-портретист, хотите попробовать что-то новое, светопись — хорошая техника для игры. Поскольку вам, возможно, уже понадобятся другие люди, которые помогут вам с рисованием света, их портреты могут быть хорошим способом отплатить им за помощь!
Кристофер — Кристин и Фил: {помолвлены}!
Стивен Орландо / Аль Орландо — Барабан Соло
Сделайте сюрреалистический портрет.
Световая живопись всегда добавляет сюрреалистический элемент фотографии, но вы можете еще больше погрузиться в эту сюрреалистичность. Вместо того чтобы снимать обычный портрет, попробуйте создать немного причудливый портрет, похожий на сон, а не на реальность.
Александро Валькарсель — Приглашение к свету
Graydon Wood
Используйте рисование светом в качестве фона.
Часто световая живопись является основным предметом фотографии, но вы также можете использовать эту технику для создания классного фона.Это отличный способ мгновенно сделать простой портрет или натюрморт более интересным.
Амир Лошаков
Малгожата Капустка — световая живопись…
Ева Кристенсен
Игра с силуэтами.
Когда вы используете рисование светом в качестве фона, вы можете пойти дальше и создать силуэты на фоне света. Советы по созданию фотографий с силуэтами вы найдете в нашей публикации о фотографии силуэтов.
Мануэль Пальма — черно-белая световая живопись
Валери Дебиасе
Марк Маккензи
Получите отражение световой картины.
Чтобы вдвое увеличить размер и выразительность вашей световой картины, снимайте ее над отражающей поверхностью, например тихим водоемом. Это простой способ сделать вашу фотографию более эффектной!
Михалис Ппалис
Бритта Гюнтер
Шелдон Райх
Работа с хрустальным шаром.
Подобно отражениям, хрустальные шары могут привнести неожиданный элемент в картину световой живописи. Особенно, если совместить хрустальный шар с отражением, получится завораживающее изображение.
sure2talk — Психоделические сны
Роберт Смит — Световая картина с хрустальным шаром
Совместите световую живопись с астрофотографией.
Звездное ночное небо может быть настолько захватывающим, что хочется сосредоточиться только на нем. Но на самом деле самые захватывающие снимки в астрофотографии часто имеют интересный передний план, такой как прекрасный пейзаж или городской пейзаж. Если ваш передний план недостаточно интересен или нуждается в дополнительном освещении, вы можете использовать рисование светом, чтобы сделать его более интригующим.
Родольфо Лара де ла Фуэнте — Люсес Десьерто
Пит Уилсон — Brayshaws Hut
Посветите фонариком в небо.
Хотя многие изображения световой живописи выглядят немного странно (в хорошем смысле), вы также можете использовать световую живопись, чтобы показать обычные лучи света. Например, лучи фонарика не всегда видны на фотографии, особенно когда они светят на фоне ночного неба. При более длительной выдержке вы можете «нарисовать» эти лучи фонарика на снимке.
В зависимости от угла наклона фонарика и длительности выдержки луч фонаря будет либо слабо светиться, либо ярко сиять на фоне неба. Оба могут выглядеть красиво.
Стивен Хамплби — Охотники за пришельцами
Грант Ордельхайде — Национальный парк и заповедник Денали
Придайте пейзажам потустороннюю атмосферу.
Даже без ясного ночного неба вы можете получить потрясающие фотографии ночного пейзажа с помощью световой живописи. Даже если пейзаж будет незамысловатым и ничем не примечательным, световая картина сделает его необычным и привлекающим внимание.
Тот же эффект можно использовать и с архитектурой. Например, посмотрите на эти сюрреалистические фотографии Сяо Яна, на которых светопись сочетается с заброшенными зданиями и памятниками.
Коллин Гэлвин — Световая живопись
Стивен Хамплби — Проволочная шерсть Сервантеса
Подумайте о узорах и симметрии.
Если вы столкнулись с творческим препятствием при съемке фотографий с легкой живописью, попробуйте вернуться к основам хорошей фотографии: композиции. Например, вы можете работать с узорами или симметрией, чтобы создать хорошо составленную фотографию.
Леон Ричи — Убежище света!
Стивен Хамплби — Сент-Джон Орбс
Экспериментируйте с абстрактной фотографией.
Все еще ищете идеи? Попробуйте отказаться от совершенства и получайте удовольствие от абстрактной фотографии. Поначалу это может показаться хаотичным, но эти хаотичные фотографии могут помочь вам проявить творческий подход и понять, какой световой рисунок вам нравится больше всего.
Энио Годой — светлая краска
Берни — световая живопись
Бруклинский музей
Людвиг Мейднер
Искусство Европы
СРЕДНИЙ Офорт на бумаге
ДАТЫ 1924
РАЗМЕРЫ Изображение (пластина): 10 1/2 x 8 3/16 дюйма.(26,7 x 20,8 см) Лист: 16 1/16 x 12 1/4 дюйма (40,8 x 31,1 см) (показать масштаб)МАРКИРОВКА В центре штампа Verso: «Бруклинский музей / Бруклин, Нью-Йорк». (Lugt 307a)
ПОДПИСЬ Подпись, нижнее правое поле «L. Meidner» карандашом
НАДПИСИ Справа внизу графит: «L Meidner»
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ МУЗЕЯ Этот товар не просматривается
НОМЕР ДОСТУПА 49.102,3
ИЗДАНИЕ Тираж: 100
КРЕДИТНАЯ ЛИНИЯ Кэролайн А.Л. Пратт Фонд
ЗАЯВЛЕНИЕ О ПРАВАХ © Ludwig Meidner-Archive, Jüdisches Museum der Stadt, Франкфурт-на-Майне Бруклинский музей имеет неисключительную лицензию на воспроизведение изображений этого произведения искусства от правообладателя, указанного здесь.Музей не гарантирует, что использование этого произведения не будет нарушать права третьих лиц. Вы несете ответственность за определение и соблюдение авторских прав или других ограничений на использование перед копированием, передачей или другим использованием защищенных элементов, помимо того, что разрешено «добросовестным использованием», как этот термин понимается в соответствии с Законом США об авторском праве. Для получения дополнительной информации об авторском праве мы рекомендуем ресурсы в Библиотеке Конгресса США, Корнельском университете, Copyright and Cultural Institutions: Guidelines for U.S. Библиотеки, архивы и музеи и Copyright Watch. Для получения дополнительной информации о проекте прав Музея, в том числе о том, как распределяются типы прав, см. Сообщения нашего блога об авторском праве. Если у вас есть какая-либо информация об этой работе и правах на нее, напишите по адресу [email protected]. Если вы хотите связаться с правообладателем этой работы, отправьте электронное письмо по адресу [email protected], и мы поможем, если сможем.CAPTION Людвиг Мейднер (немец, 1884-1966). Автопортрет со шляпой за чертежной доской, автор Gaslight (Selbstbildnis mit Hut beim Zeichenbrett, mit Gaslicht) , 1924 г. Офорт на тканой бумаге, изображение (пластина): 10 1/2 x 8 3/16 дюйма (26,7 x 20,8 см). Бруклинский музей, Фонд Кэролайн А.Л. Пратт, 49.102.3. © художник или его поместье (Фото: Бруклинский музей, 49.102.3_bw_IMLS.jpg)
ИЗОБРАЖЕНИЕ всего 49.102.3_bw_IMLS.jpg. Фотография Бруклинского музея«CUR» в начале имени файла изображения означает, что изображение было создано куратором.Эти исследуемые изображения могут быть цифровыми фотографиями типа «наведи и снимай», когда у нас еще нет высококачественной студийной фотографии, или они могут быть сканированными изображениями старых негативов, слайдов или фотографических распечаток, обеспечивающих историческую документацию объекта.
ПОЛНОСТЬЮ ЗАПИСИ Не все записи, которые вы найдете здесь, являются полными. Для некоторых работ доступно больше информации, чем для других, а некоторые записи были обновлены совсем недавно.Записи часто проверяются и редактируются, и мы будем рады любой дополнительной информации, которую вы можете получить.«Хижина у озера» Рисунок Армина А. Пангерля 93 / 24×32см небольшие пятна от воды
| Кунстстиль: | Искусство Аутсайдера | Оригинал: | Unikat Handgefertigt Original |
| Кюнстлер: | Армин Андреас Пангерль | Eigenschaften: | Ungerahmt |
| Техник: | Блайстифт, Туше | Zeitraum: | 1990–1999 |
| Тема: | Фантазия | Земля: | Deutschland |
«Хижина у озера» Рисунок Армина А.pangerl 93 / 24×32см слабые пятна от воды
«хижина у озера» Рисунок Armin A. pangerl 93 / 24×32см слабые пятна от воды
Art Опыт проектирования — дизайн-студия Флориана Дуссопта9 действительно умных трейлеров Teardrop (с ценами и изображениями)
Мы ОБОЖАЕМ маленькие прицепы для кемперов в форме слезинки. Они не только очень милые, но и могут быть дешевыми.
Его можно буксировать даже на небольшой машине, что делает его очень привлекательным вариантом для всех, кто хочет выйти на улицу и исследовать природу.Сверхлегкая конструкция и размер каплевидных дизайнов просто великолепны.
Нам кажется, что мы уже все это видели, но время от времени мы все еще удивляемся и поражаемся. В этом посте мы собрали для вас все самые лучшие современные и винтажные кемперы!
Нам просто нравится наблюдать, как с любовью и упорно трудятся эти проекты и макеты.
Приступим!
Прежде чем мы погрузимся в рассмотрение различных моделей, мы просто должны сказать, что существует так много крутых прицепов-слезинок.И нестандартные, и стандартные модели, и мы не можем перечислить здесь все великолепные дизайны. Нам нравятся современные и стильные модели, поэтому мы их искали.
Итак, мы перечислили только те, которые нам нравятся больше всего, и надеемся, что вам понравится то, что мы нашли!
Классические прицепы-капельки
Давайте начнем с моделей, которые нам больше всего понравились, когда мы провели все исследования.
Все они имеют очень классную отделку поверх общего великолепного дизайна и компоновки. Очень важно иметь очень хорошо оптимизированную планировку, когда ваша площадь составляет около 50 кв. Футов. (5 м2) .
Прицеп Timberland
Модель Timberland от homegrowntrailers.com — отличный дизайн.
Деревянная отделка просто красиво сделана и выглядит очень мило с маленькими сдвоенными шинами.
Это почти идеальная каплевидная форма сбоку, а красно-коричневая древесина так прекрасна, когда вы фотографируете ее в сельской местности, как показано ниже.
Он идеально сочетается со многими цветами осени.
Заглянем внутрь кабины. Здесь много места. Это не так отполировано, как некоторые другие модели, и это также одна из самых больших моделей слезинок, с которыми мы сталкивались.
Здесь нет недостатка в пространстве, и вы можете видеть красиво изогнутую древесину на крыше, когда лежите в кровати. Здесь достаточно места, чтобы мама и папа могли спать сзади, а двое детей могли спать на двухъярусной кровати посередине.
Эти конструкции тоже недешевы. Они начинаются с 49 999 долларов, так что это, вероятно, не ваша первая покупка трейлера слезинки.
Классический трейлер Teardrop от Timberleaf
Модель просто отличная.
У вас есть хорошая кухня в задней части дома с множеством вещей. Есть 20 швейцарских футов. прилавка (!) и все красиво упаковано.
Задняя часть кузова поднимается высоко, так что вы можете получить доступ ко всему, и если вы хотите взять это с собой в дорогу, вы можете обновить его с помощью пакета для бездорожья.Это добавит 4-дюймовую подвеску (10 см) и более крупные и прочные шины.
Вот вид из кухни крупным планом.
Детали великолепны, и у вас достаточно места для приготовления хорошего ужина.
Здесь вы можете увидеть внутреннюю часть салона.
На крыше есть большое вентиляционное отверстие, что очень важно для такого маленького помещения. Прицеп хорошо изолирован, поэтому вам необходимо иметь возможность циркуляции воздуха для здорового воздушного потока и хорошего климата.
Обратите внимание на маленькие откидные столики с каждой стороны. Прекрасная деталь, которая позволит вам разместить рядом с собой телефон или книгу во время сна.
Он весит 1500 фунтов (680 кг), а его размеры составляют 124 x 60 дюймов (315 x 152 см).
Он стоит 19750 долларов с большим пакетом интересных вещей, таких как семь 12-вольтных светодиодных фонарей, площадью 20 кв. Футов. столешницы и четыре выхода USB.
Кемперы очень маленькие слезинки
Для некоторых людей он просто не может стать достаточно маленьким, и мы это понимаем.Это очень мило с этими маленькими слезоточивыми туристами.
Вы должны ограничиться простым и легким мышлением, чтобы разобраться почти во всем перед отъездом.
Это прекрасная вещь, дающая многим людям чувство свободы и радости.
Не забудьте также проверить трейлеры Braxton teardrop.
Hütte Hut
Эта маленькая красавица — одна из лучших изделий из дерева, которую вы можете купить. Пусть картинки говорят сами за себя:
Он сделан из морской фанеры с березовыми полами и фурнитурой.
Вы можете снять козырек сверху, что является действительно отличной особенностью для каплевидного прицепа такого размера.
Двухстворчатая конструкция — это еще и хороший способ открыть пространство.
Когда вы путешествуете в кемпинге с таким маленьким кемпером, вам нужно иметь возможность почувствовать себя на природе, и, добавив эти двери, вы получите именно это.
Обратите внимание, что при открывании дверей место для кровати можно использовать почти как низкий столик.Хороший способ использовать пространство на 100%.
Каждая модель изготавливается по индивидуальному заказу в Санта-Барбаре, Калифорния, поэтому они немного дорогие, начиная с 63 900 долларов США. Вы можете найти больше информации здесь.
Босоногая слеза
Следующая модель от британской компании Barefoot. У них очень уникальный ретро-дизайн и стиль.
Это также один из очень маленьких макетов, почти полностью имеющий форму капли. Закругленное дно действительно мило и делает его еще меньше, чем есть на самом деле.
Диванная зона также имеет немного внешне каплевидную форму. Торец дивана чуть выше на спинке, что смотрится просто великолепно.
Похоже, что он вдохновлен европейскими трейлерами для кемпинга с установленными напротив окнами и U-образной зоной отдыха.
Когда вы поворачиваетесь на 180 градусов, вы смотрите на кухню и ванную комнату.
Здесь действительно проявляется ретро-стиль. Очень круто с закругленными углами повсюду и ретро-цветами.
У вас есть розетки у сидений и на кухне.
Кемпер имеет размеры 140 x 720 дюймов (356 x 1830 см) и вес около 2 000 фунтов (950 кг).
Это стоит около 33 500 долларов, но вам, вероятно, придется найти способ отправить его, если вы живете в США, потому что, как мы уже упоминали, эта компания базируется в Великобритании.
Прицеп Pika teardrop
Прицеп Pika от timberleaftrailers.com — одна из таких моделей.Он супер крошечный, но это не обычная перегрузка миловидностью. Эта модель выглядит грубо и крепко:
В этой комбинации крошечных и больших внедорожных шин есть что-то действительно крутое!
В этом крошечном кемпере есть все необходимое, и у вас не может быть машины, которая не буксировала бы этого маленького парня.
Это всего лишь 54 на 96 дюймов (рама), а базовая модель весит всего 1025 фунтов (460 килограммов), ваш Prius, вероятно, сможет буксировать его, если вы закрепите крюк!
Вы можете получить его по цене от 11750 долларов, и он включает в себя все эти интересные функции и элементы, такие как семь светодиодных фонарей на 12 вольт, 6 розеток USB и откидные шторы на крыше.
Скопа
Это немного аккуратный дизайн от американского производителя American Teardrop .
Это модель, сделанная по индивидуальному заказу (как и все их туристы), и она также находится в меньшей части шкалы.
Вот еще один вариант той же дизайнерской раскладки.
Действительно радость для глаз с желтым ретро-оттенком на автомобилях, кемперах и мотоциклах!
Это просто показывает, насколько много может сделать небольшая краска.Блестящий хромированный вид наверху и желтый ретро-цвет внизу должны превратить эти два дизайна в виде слезинок в совершенно разных кемперов!
Вот как обычно выглядит интерьер согласно их веб-сайту.
Просто и элегантно, с деревянным интерьером и классическими гидравлическими поршнями для открывания задней части и доступа на кухню.
Цены сильно различаются, но они относятся к более дешевым. Вы можете посмотреть цены здесь.
Эта модель может иметь довольно большой холодильник и боковую столешницу. Это то, что мы всей семьей очень любим, когда мы в дороге. Мы много путешествовали в нашем собственном крошечном доме площадью 55 кв. Футов. (5-6 м2) винтажный кемпер (см. Ниже), и первое, что мы сделали, это установили довольно большой холодильник — настолько большой, насколько мы могли поместиться!
Нам действительно пришлось переместить его через окно, потому что дверь была , так что крошечная 🙂
Наш собственный проект реконструкции кемпинга 70-х годов
Мы вынули все и построили все, используя только раму.Вы можете увидеть прогресс в этом плейлисте Youtube .
Вот как выглядел результат перед тем, как мы продали его, чтобы получить более крупный, чтобы освободить место для нашего сына Макса:
(извините за плохое качество изображения, но оно взято из нашего видео на Youtube о процессе ремоделирования).
Мы потратили большую часть года на строительство этого кемпера, и на картинке выше мы празднуем день, когда мы получили номерные знаки и одобрили его для дороги.
БОНУС: полностью переделанный трейлер слезинки (видео)
В ноябре прошлого года мы посетили фестиваль крошечных домов в Элктоне, Флорида, всего в нескольких часах езды к северу от Орландо.
Мы встретили Гейла и имели возможность снять этот удивительный кемпер в форме слезинки. Это очень уникальный трейлер в форме слезы с откидной крышей, который буксирует красивый Chevrolet 1964 года выпуска, как вы увидите на видео.
Построен строителем кают как единственный в своем роде.
Видео начинается в 07:09, когда начинается тур по слезинке
Кемпер весит 800 фунтов (362 кг), и в нем даже установлен кондиционер, который хорошо упакован, так что вы этого не заметите.
История трейлера слезинки
Слеза впервые появилась в 1930-х годах, а в годы Второй мировой войны стала очень популярной. Обычно в них помещаются двое взрослых для сна и кемпинга.
Когда он появился в журнале «Mechanix Illustrated» с полными планами зданий и чертежами, он действительно стал популярным:
Они оставались популярными в течение нескольких десятилетий, прежде чем люди, казалось, забыли о них в 60-х годах. Вероятно, потому что автомобили и грузовики становились все лучше и больше, поэтому теперь вы можете буксировать гораздо больший кемпер.
Люди хотели стать больше, потому что могли. Но…
Затем, в последние годы, они снова стали популярными как крутой и ретро-способ путешествовать как для молодежи, так и для пожилых людей, которые помнят их с давних времен.
Кажется, они появляются по всему миру, а не только в США. В Европе, Азии, Африке есть множество крутых компаний по производству трейлеров слезинок, и действительно здорово видеть, что люди делают с идеей, лежащей в основе культовой слезы. -образный туристический прицеп.
Планы и проекты зданий распространяются через Интернет, и мы рады добавить к празднику наши 5 центов!
Примечание. Если вам интересно узнать больше об этих замечательных маленьких туристах, вы можете посмотреть обсуждение по адресу tnttt.com . Этот форум на 100% посвящен разговорам и болтовне о трейлерах-каплях и других крошечных автофургонах. Вы также можете найти строительные наборы и специальную фурнитуру для слезинок в магазине theteardroppers.ком
Эта статья была полезной? Вы нашли неверную информацию или чего-то не хватало?Мы будем рады услышать ваши мысли! (PS: читаем ВСЕ отзывы)
факторов, влияющих на решения потребителей | Принципы маркетинга
Процесс принятия решения потребителем помогает понять, через какие шаги проходят люди, решая, покупать ли и что.На результаты решения о покупке может влиять множество различных факторов.
Некоторые из этих факторов зависят от ситуации покупки: что именно вы покупаете и по какому случаю. Другие факторы специфичны для каждого человека: его происхождение, предпочтения, личность, мотивация и экономический статус. Поскольку нет двух абсолютно одинаковых людей, трудно предсказать, как запутанная сеть влияющих факторов в конечном итоге сформирует окончательное решение о покупке.
Для маркетологов понимание этих факторов дает более полное представление о сознании покупателя.По мере того, как вы узнаете больше о том, что влияет на решения для вашего конкретного целевого сегмента, категории продукта, бренда и группы конкурентов, вы можете использовать эти факторы в своих интересах. То, что вы говорите клиентам, слова, которые вы используете, люди, которые их говорят, образы, которые они вызывают, — все это может быть связано с сетью влияющих факторов, действующих в сознании покупателя. Хороший маркетинг использует эти связи мощно и эффективно, чтобы завоевать умы и сердца клиентов.
В этом разделе вы узнаете следующие конкретные вещи:
- Опишите ситуационные факторы, влияющие на то, что и когда покупают потребители:
- Ситуация с покупкой
- Предложения на рынке
- Опишите личные факторы, влияющие на то, что и когда покупают потребители:
- Демографические данные (возраст, экономическое положение и т. Д.)
- Стадия жизни
- Образ жизни
- Опишите психологические факторы, влияющие на то, что и когда покупают потребители:
- Мотивация и иерархия потребностей Маслоу применительно к маркетингу
- Восприятие, обучение, вера
- Опишите социальные факторы, влияющие на то, что и когда покупают потребители.
- Культура, субкультура, социальный класс, семья, референтные группы
- Культура и маркетинг в разных странах
Что именно влияет на решение о покупке?
Хотя сам процесс принятия решений кажется достаточно стандартизированным, нет двух людей, принимающих решения одинаково.У людей есть множество убеждений и поведенческих тенденций — некоторые из них поддаются контролю, некоторые — вне нашего контроля. То, как все эти факторы взаимодействуют друг с другом, гарантирует, что каждый из нас уникален в наших потребительских действиях и выборе.
Хотя маркетологи не могут отреагировать на сложные индивидуальные характеристики каждого отдельного потребителя, можно определить факторы, которые имеют тенденцию влиять на большинство потребителей предсказуемым образом.
Факторы, влияющие на процесс решения проблем потребителей, многочисленны и сложны.Например, в группах мужчины и женщины выражают очень разные потребности и поведение в отношении средств личной гигиены. Семьи с маленькими детьми, как правило, выбирают другой ресторан, чем одинокие и женатые люди без детей. Потребитель с большим опытом покупки в той или иной товарной категории может подойти к этому решению иначе, чем кто-то без опыта. По мере того, как маркетологи лучше понимают эти влияющие факторы, они могут делать более точные выводы о поведении потребителей.
Мы можем сгруппировать эти влияющие факторы в четыре группы, показанные на рисунке ниже:
- Ситуационные факторы относятся к уровню вовлеченности потребителя в задачу покупки и рыночным предложениям, которые доступны
- Личные факторы — это индивидуальные характеристики и черты личности, такие как возраст, жизненный этап, экономическое положение и личность
- Психологические факторы связаны с мотивацией, обучением, социализацией, установками и убеждениями потребителя
- Социальные факторы относятся к влиянию культуры, социального класса, семьи и контрольных групп
Ситуационные факторы
Задание на покупку
Под задачей покупки понимается подход потребителя к решению конкретной проблемы и то, сколько усилий это требует.Уровень вовлеченности потребителя — важная часть задачи покупки: сталкивается ли покупатель с решением с высокой степенью вовлеченности с большим количеством связанных рисков и вовлеченным эго, по сравнению с решением с низким уровнем вовлеченности с небольшим риском или эгоизмом.
Знакомство с продуктом или брендом — еще один связанный аспект задачи покупки. Когда потребитель покупал аналогичный продукт много раз в прошлом, принятие решения, скорее всего, будет простым, независимо от того, является ли это решение с высокой или низкой вовлеченностью.Предположим, что потребитель сначала купил продукт после долгой заботы и участия, остался доволен и продолжил покупать продукт. Для покупателя это по-прежнему серьезное решение, но теперь его проще принять. Тщательное рассмотрение покупателем продукта и последующее удовлетворение привело к лояльности к бренду, которая возникла в результате его участия в принятии решения о продукте.
Когда покупатель проявляет лояльность к бренду, для последующих покупок требуется простой процесс принятия решения.Теперь потребитель покупает продукт по привычке, что означает принятие решения без дополнительной информации или необходимости оценки альтернатив. Продажа лояльным к бренду клиентов и удовлетворение их потребностей может быть отличной возможностью для маркетологов, хотя важно не останавливаться на достигнутом и принимать их как должное. Новые конкуренты всегда ищут способы сломать существующие привычки лояльности к бренду и заманить потребителя в увлекательные впечатления от нового продукта.
Рыночные предложения
Доступные рыночные предложения — еще один важный набор ситуационных факторов, влияющих на решение проблем потребителей.Чем более широкий выбор продуктов и брендов доступен потребителю, тем более сложным может быть процесс принятия решения о покупке. И чем более ограничены рыночные предложения, тем проще, вероятно, будет процесс принятия решения о покупке.
Например, если вы уже приобрели или собираетесь приобрести смартфон, вы знаете, что есть несколько брендов на выбор — Samsung Galaxy, Apple iPhone, Sony, LG, HTC One и Nokia, чтобы назвать несколько. Каждый производитель продает несколько моделей, которые различаются по разным характеристикам — дизайну, размеру экрана, памяти, скорости, качеству камеры и так далее.Какие критерии важны для вас? Покупка смартфона — легкое решение? Если у потребителя есть потребность, которую можно удовлетворить только с помощью одного продукта или одной торговой точки на соответствующем рынке, решение относительно простое: либо купить продукт, либо позволить потребности остаться неудовлетворенной.
Это не идеально с точки зрения покупателя, но такое случается. Например, предположим, что вы студент в кампусе небольшого городка за много миль от другого рынка. В вашем кампусе и городе есть только один книжный магазин.Завтра тебе в класс нужен учебник; подойдет только одна конкретная книга, и только в этом книжном магазине она есть. Amazon и другие интернет-магазины предлагают книгу по более низкой цене, но они не могут доставить ее вам в одночасье, так что вы застряли. В этом случае ограничение предложений на альтернативных рынках оказывает явное влияние на ваше покупательское поведение.
Как вы видели на примере смартфона, когда объем предложения на рынке увеличивается, сложность процесса решения проблем и потребность потребителей в информации также возрастают.Более широкий выбор рыночных предложений лучше с точки зрения клиентов, поскольку позволяет им адаптировать свои покупки к их конкретным потребностям. Тем не менее, множество вариантов выбора также может сбить с толку и расстроить потребителя, в результате чего будет сделан неоптимальный выбор.
Маркетологи могут найти возможности в любом сценарии — в тесной конкурентной среде и сложном решении для потребителя или в узкой конкурентной группе с ограниченным выбором и более простым решением для потребителя. В переполненном пространстве задача маркетолога состоит в том, чтобы сделать привлекательные предложения и полезную информацию заметными в процессах потребителя для сбора информации и оценки альтернатив.В узкой сфере с ограниченным выбором эффективный маркетинг может помочь потребителю почувствовать себя уверенным в выборе, который ему пришлось сделать. Хороший опыт использования продукта во время и после покупки — залог лояльности к бренду.
Личные факторы
Помимо ситуационных факторов, существуют также индивидуальные черты и характеристики, которые могут повлиять на решение о покупке. Сюда входят такие вещи, как демография, этап жизни, образ жизни и личность.
Демография
Демография — важный набор факторов, которые маркетологи не должны упускать из виду, пытаясь понять потребителей и отреагировать на них.Демографические данные включают такие переменные, как возраст, пол, уровень дохода, уровень образования и семейное положение. Каждый из них может иметь сильное влияние на поведение потребителей.
Исторически сложилось так, что маркетологи делали много различий между поколениями, сосредотачиваясь на лучших способах охвата различных когорт, таких как бэби-бумеры, поколения X, миллениалы и т. Д. Многие различия между этими группами связаны с возрастом групп и соответствующими потребностями в любой момент. Например, когда бэби-бумеры выходят на пенсию, маркетологи нацеливают на них сообщения о лекарствах, отпускаемых по рецепту, и других продуктах здравоохранения, страховании, жилище и финансовой безопасности — обо всех вопросах, которые вызывают растущую озабоченность у людей с возрастом.Различия между поколениями также могут быть факторами в том, как люди используют средства массовой информации и куда они обращаются за информацией, чтобы сделать свой выбор потребителем. Исследование, проведенное в 2013 году, показало, что мамы-миллениалы (годы рождения 1981–1997) были онлайн-«подписчиками» в среднем 22,5 брендов, в то время как мамы поколения X (годы рождения 1965–1980) следовали только 13,7 брендам в Интернете. Понимание подобных различий может иметь важное значение для разработки правильного комплекса маркетинга, когда возраст является определяющим фактором сегментации рынка.
Пол также является определяющей характеристикой для многих потребителей, как и маркетинг, нацеленный на них.Достаточно посмотреть телевизионную рекламу во время игры НФЛ и телевизионную рекламу во время женского ток-шоу The View , чтобы увидеть, как различные потребности и желания мужчин и женщин переводятся в маркетинговые сообщения и образы.
DeBeers Limited, которой принадлежит 80 процентов рынка бриллиантов, используемых в обручальных кольцах, использует демографический профиль потребителя при разработке своих рекламных программ. Их основной целевой рынок обручальных колец — одинокие женщины и одинокие мужчины в возрасте от 18 до 24 лет.Компания объединила этот профиль с некоторыми дополнительными факторами, связанными с образом жизни, чтобы разработать успешную рекламную программу.
Демографический маркер экономического статуса является еще одним сильным фактором, влияющим на решения потребителей. Неудивительно, что люди с разным уровнем дохода склонны покупать разные типы продуктов, делать покупки по-разному и искать разные качества. Например, многие магазины дизайнерской одежды нацеливают свой маркетинг на покупателей с более высоким доходом. Между тем, розничная сеть, такая как Wal-Mart, строго придерживается позиции «самые низкие цены», чтобы сохранить свою привлекательность для покупателей со средним и низким доходом.
Стадия жизни
С демографическими данными связана концепция жизненного этапа: поведение потребителей связано со значимыми жизненными событиями и обстоятельствами, с которыми люди сталкиваются в любой данный момент. Переезд из дома родителей, поступление в колледж, женитьба, покупка дома, создание семьи, отправка детей в колледж, выход на пенсию — все это жизненные события, которые определяют отношение, поведение и решения потребителей.
Жизненный этап оказывает достаточно большое влияние на решения потребителей, поэтому многие маркетинговые организации разрабатывают собственную схему сегментации, чтобы помочь им лучше понять этот аспект потребительского опыта и более точно нацеливать продукты и услуги на индивидуальные потребности.Ярким примером является набор сегментов образа жизни, разработанный компанией Experian, занимающейся данными о потребителях. Сегменты жизненного цикла Experian включают независимую молодежь, молодые семьи, зрелые пары и семьи, одинокие пожилые люди и шесть других сегментов, которые он использует для охвата всего взрослого населения США.
Американские потребители участвуют в маркетинге на этапе жизни, когда предложения, относящиеся к их жизненным событиям, появляются в их почтовых ящиках, почтовых ящиках и даже на кассе. Производители и продавцы детских товаров, такие как Procter & Gamble, Johnson & Johnson и Target, отправляют множество образцов продукции, купонов и других рекламных акций будущим и молодым родителям.Семьям маленьких детей предлагается подписать своих детей на бесплатный ежеквартальный журнал LEGO и стать участником программы Toys-R-Us Rewards для постоянных покупателей. Компании, предоставляющие финансовые услуги, нацелены на новых студентов колледжей и их родителей, предлагая им кредитные карты и банковские планы. Home Depot, Lowe’s и даже Почтовая служба США отправляют рекламные приветственные пакеты новым домовладельцам, надеясь выиграть свой бизнес, когда они поселяются в новом доме.
Образ жизни
Один из новых и все более важных факторов, которые используются для понимания поведения потребителей, — это образ жизни.В этом контексте «образ жизни» относится к модели поведения потенциального клиента, его существованию или жизни в мире в сочетании с его или ее психографическими характеристиками (набором отношений, мнений, стремлений и интересов). Переменные, определяющие образ жизни, очень разнообразны:
- Деятельность и интересы (например, охотник; энтузиаст фитнеса; модница; гурман; юрист; музыкант; любитель домашних животных; фермер; путешественник; читатель; домосед; ремесленник и т. Д.)
- Мнения о себе и мире (например, политически консерватор; феминистка; активистка; предприниматель; независимый мыслитель; добрый человек; ранний последователь; технофоб; популист; исследователь и т. Д.)
Переменные образа жизни показывают, что волнует потребителей, как они проводят свое время, на что, скорее всего, потратят деньги и как они себя видят. Эти индивидуальные характеристики неизбежно влияют на решения потребителей, в частности, на предпочтения бренда. Критерии, определяющие образ жизни, часто вызывают у потребителей страстные чувства. Когда потребитель определяет ваш бренд как соответствующий его интересам, взглядам и самоидентификации, это открывает путь к построению долгих и лояльных отношений с клиентами.Именно многогранный аспект исследования образа жизни делает его столь полезным для анализа потребителей. Известный исследователь образа жизни Джозеф Т. Пламмер резюмирует эту концепцию следующим образом:
. . . Образцы образа жизни сочетают в себе достоинства демографии с богатством и масштабностью психологических характеристик. . . Образ жизни используется для сегментации рынка, поскольку он обеспечивает широкий повседневный взгляд на сегментацию образа жизни потребителей и может генерировать идентифицируемых целых людей, а не отдельных фрагментов.
Маркетологов часто привлекает образ жизни как схема сегментации, поскольку она помогает выявить более глубокую и яркую картину потребителей и их движущих сил. По мере того как маркетологи пытаются создать сильные эмоциональные связи между брендами, которые они продвигают, и потребителями, которых они обслуживают, они продают больше, чем просто характеристики продукта. Они продают чувствительность, отношение и набор ценностей, которые, как они надеются, будут сильно резонировать с целевыми сегментами, которых они хотят достичь.
Опра Уинфри и Марта Стюарт — интересные сравнительные примеры чрезвычайно успешного маркетинга, который использует ориентацию на образ жизни для привлечения и удержания преданных потребителей.Обе империи брендов построены вокруг сильных, успешных женщин, добившихся успеха самостоятельно, и обе нацелены на женщин-потребителей. Бренд Опры Уинфри ориентирован на женщин, которые являются социально сознательными искателями, читателями, идеалистами, самопомощниками, работающими женщинами, стремящимися к балансу и самореализации. Бренд Марты Стюарт, с другой стороны, тщательно курируется, чтобы понравиться женщинам, которые любят изысканные блюда, дизайн, красивую окружающую среду, культурный опыт, искусство и ремесла, а также творческий акт — делать это самостоятельно.Сильная идентичность каждого бренда, ориентированная на образ жизни, позволяет отдельным потребителям относительно легко определить, какой из них наиболее соответствует их собственной идентичности и ценностям.
Личность
Личность используется для обобщения всех черт человека, которые делают его или ее уникальным. Нет двух людей с одинаковой личностью, но было предпринято несколько попыток классифицировать людей со схожими чертами. Возможно, самые известные типы личности — это типы, предложенные Карлом Юнгом, которые представляют собой вариации работы учителя Юнга, Зигмунда Фрейда.Его категории личности — интроверт и экстраверт . Интроверт описывается как защищающийся, направленный внутрь и отстраненный от других. Экстраверт общительный, ориентированный на других и напористый. За прошедшие годы было разработано несколько других более сложных классификаций.
Личностные черты могут также включать характеристики, связанные с тем, как люди видят себя и калибруют свое поведение в мире: например, искренность, уверенность в себе, сочувствие, уверенность в себе, адаптивность и агрессия.
Различные типы личности могут по-разному реагировать на разные рыночные предложения. Например, экстраверт может получать удовольствие от покупок и больше полагаться на личное наблюдение для защиты информации. В этом случае продвижение в магазине становится важным инструментом коммуникации. Знание основных личностных качеств целевых клиентов может быть полезной информацией для менеджера при разработке комплекса маркетинга. Маркетологи обнаружили, что во многих случаях личность сложно применить, в первую очередь потому, что ее нелегко измерить.Личностные тесты обычно длинные и сложные; многие из них были разработаны для выявления людей с проблемами, нуждающимися в медицинской помощи. Превратить эти инструменты в полезные маркетинговые данные — непростая задача, и вместо этого маркетологи обратились к анализу образа жизни.
Индивидуальность играет более важную роль в понятии индивидуальности бренда . Бренд-менеджеры стремятся воспитать сильных, отличительных и узнаваемых личностей для брендов, которые они продвигают. Личность придает бренду измерение, открывая двери для потребителей, чтобы эмоционально подключиться к бренду и идентифицировать его личность как соответствующую их собственным ценностям и самоидентификации.В этом случае существует размытая грань между использованием образа жизни и личности для понимания и обращения к целевым клиентам. Тем не менее, если вы просмотрите список супербрендов, легко распознать силу индивидуальности бренда в действии: Apple, Coca-Cola, Walt Disney, Star Wars, Google и Nike, и это лишь некоторые из них.
Психологические факторы
Решения потребителя и работа психики
Когда мы говорим о психологических факторах, влияющих на решения потребителей, мы имеем в виду работу разума или психики: мотивацию, обучение и социализацию, отношения и убеждения.
Мотивация
Мотив — это внутреннее побуждение или побуждение предпринять действия для удовлетворения потребности. Высокомотивированный человек — очень целеустремленный человек. Независимо от того, являются ли цели положительными или отрицательными, некоторые люди, как правило, имеют высокий уровень ориентации на цель, в то время как другие, как правило, имеют более низкий уровень ориентации на цель. Люди могут проявлять разный уровень мотивации в разных аспектах своей жизни. Например, ученик средней школы может завалить тригонометрию (низкая мотивация) при достижении чемпионского уровня в видеоигре Guitar Hero (высокая мотивация).
Для того, чтобы какое-либо решение потребителя о покупке произошло, потребность должна быть поднята до достаточно высокого уровня, чтобы она служила мотивом. В любой момент времени у человека есть множество потребностей, которые не имеют достаточной срочности, чтобы вызвать мотивацию к действию, в то время как есть другие, ради которых он имеет высокую мотивацию к действию. Силы, которые создают ощущение срочности и мотивации, могут быть внутренними (люди становятся голодными), экологическими (вы видите рекламу Биг Мак) или психологическими (мысли о еде вызывают чувство голода).
Чтобы мотивация была полезной в маркетинговой практике, менеджерам по маркетингу полезно понимать, как мотивация влияет на конкретную покупательскую ситуацию — что побуждает потребителей ставить цели, предпринимать действия и решать свои проблемы, основанные на потребностях.
Мотивация начинается с неудовлетворенной потребности, как и решение всех проблем потребителей. Одна из самых известных теорий индивидуальной мотивации — это работа А. Х. Маслоу, известная как иерархия потребностей. Маслоу разработал модель, которая описывает пять различных уровней человеческих потребностей.Эти потребности связаны друг с другом в «иерархии потребностей» с базовыми потребностями, ориентированными на выживание, на нижних уровнях иерархии, выстраиваясь из более высоких эмоциональных потребностей, связанных с любовью, самооценкой и самореализацией. Эта иерархия показана на рисунке ниже:
Физиологические потребности находятся на первом уровне иерархии Маслоу: голод, жажда и другие основные влечения. Все живые существа, независимо от уровня их зрелости, обладают физиологическими потребностями. Физиологические потребности вездесущи и повторяются в природе.
Безопасность и защита занимают второе место в иерархии Маслоу. Потребности в безопасности подразумевают постоянное удовлетворение физиологических потребностей, а также отсутствие угрозы физического вреда. Безопасность и защищенность включают как физическую, так и финансовую безопасность, поскольку финансовая безопасность связана со способностью человека удовлетворять свои физиологические потребности. Здоровье, физическое благополучие и защита от несчастных случаев также связаны с этим уровнем потребности. Это считается расширением более основных потребностей.
Любовь и принадлежность занимают третье место в иерархии потребностей Маслоу. Любовь включает в себя потребность в принадлежности, дружбе, человеческой близости и семье. Они включают взаимодействие человека с другими и потребность чувствовать себя принятым социальными группами, большими или маленькими.
Самоуважение — это четвертый уровень. Самоуважение включает в себя потребность хорошо относиться к себе, чтобы вас уважали и ценили другие, а также иметь положительное представление о себе.
Самоактуализация — пятый и самый высокий уровень иерархии потребностей Маслоу.Также описывается как «самореализация», это потребность людей, которые чувствуют себя, чтобы полностью реализовать свой потенциал и сделать все, что они могут, используя свои таланты и способности. Разные люди могут выражать эту потребность по-разному: для одного человека самоактуализация может включать музыкальные или артистические занятия, для другого — воспитание детей, а для третьего — спорт. В разные моменты своей жизни люди могут выражать эту потребность разными занятиями.
В своей работе Маслоу утверждает, что эти пять уровней потребностей действуют на бессознательном уровне.Другими словами, люди могут даже не осознавать, что они концентрируются на одном конкретном уровне потребностей или на ассортименте потребностей. Теория Маслоу предполагает, что необходимо удовлетворить потребности более низкого уровня, прежде чем человек сможет сосредоточиться на потребностях более высокого уровня. При этом человек может одновременно испытывать несколько разных потребностей. То, как человек будет мотивирован к действию, зависит от важности каждой потребности.
Когда мы думаем об иерархии потребностей Маслоу в контексте маркетинга и сегментации, мы можем использовать иерархию, чтобы помочь определить общий уровень потребностей для данного сегмента.Эффективный и мощный маркетинг может действовать на любом уровне иерархии Маслоу. Рассмотрим следующие примеры:
- Рекламные щиты на шоссе In-N-Out Burger с гигантским трехмерным чизбургером (физиологические потребности )
- Рекламная кампания Procter & Gamble «Спасибо, мама», посвященная преданным родителям олимпийских спортсменов и их любовным отношениям (любовь и принадлежность)
- Знаменитый слоган армии США «Будь всем, кем можешь быть» и рекламные кампании, побуждающие молодых людей вступать в армию (самореализация), как показано в следующем видео.
Обучение и социализация
В контексте поведения потребителей обучение определяется как изменения в поведении в результате предыдущего опыта. Обучение — это непрерывный процесс, который является динамичным, адаптивным и подверженным изменениям. Обучение не включает поведение, связанное с инстинктивными реакциями или временными состояниями человека, такими как голод, усталость или сон.
Обучение — это опыт и практика, которые на самом деле вызывают изменения в поведении.Например, чтобы научиться играть в теннис, вы можете узнать о правилах игры и навыках, которые необходимы теннисистам. Вы будете практиковать свои навыки и участвовать в теннисных играх, чтобы набраться опыта. Обучение также может происходить без фактического участия в физическом опыте. Вы также можете узнать о чем-то концептуально. Другими словами, вы можете научиться играть в теннис, наблюдая за экспертами и читая об этом, но не делая этого на самом деле. Это называется неэмпирическим обучением .
На решения потребителей может влиять как экспериментальное, так и неэмпирическое обучение. Возьмем, к примеру, покупку вина. Предположим, вы находитесь на винодельне и подумываете о покупке бутылки зинфанделя, которого вы никогда раньше не пробовали. Если вы попробуете вино и обнаружите, что вас не интересует сильный пряный вкус, значит, вы на собственном опыте убедились, что не любите зинфандель. С другой стороны, вы можете спросить ведущую дегустационного зала о вкусе зинфанделя, и она может сказать, что он напоминает крепкий имбирный эль, и в этом случае вы можете решить не покупать вино, потому что не любите имбирный эль.Во втором случае вы узнали о продукте неопытным образом.
Marketing в значительной степени полагается на неэмпирическое обучение, используя такие тактики, как отзывы клиентов, тематические исследования и обзоры блоггеров, чтобы обучать новых клиентов через опыт и мнения других. Сами потребители ищут ресурсы для неэмпирического обучения, когда читают обзоры книг и продуктов на Amazon, обзоры фильмов на Rotten Tomatoes и обзоры ресторанов на Yelp.
Другая характеристика обучения — это то, что изменения могут быть немедленными или ожидаемыми.Другими словами, обучение может происходить, даже если нет никаких доказательств этого. Мы можем хранить наши знания до тех пор, пока они не понадобятся, и мы часто делаем это при принятии решений о покупке. Например, человек может прочитать обзоры продуктов для новейшего набора планшетных компьютеров, даже если он не собирается покупать его в ближайшее время. В конце концов, она может оказаться на рынке и тогда сможет применить полученные знания.
Подкрепление — это процесс подтверждения вашего обучения посредством поощрений или наказаний, которые подтверждают, что то, что вы узнали, было правильным.Со временем подкрепление может формировать устойчивые модели поведения. Предположим, что первая покупка автомобиля потребителем — это Subaru. Он любит машину и считает ее безопасной, надежной, энергоэффективной и недорогой. Каждый положительный опыт с его автомобилем вознаграждает его и подкрепляет то, что он узнал о Subaru: это отличные автомобили. Когда он решит заменить автомобиль, положительное подкрепление почти наверняка заставит его снова задуматься о Subaru. Подкрепление может работать как положительно, так и отрицательно, когда потребители получают вознаграждение или наказание, влияющие на их решения.
Социализация — это процесс, с помощью которого люди развивают знания и навыки, которые делают их более или менее способными членами общества. Социализированное поведение усваивается и изменяется на протяжении всей жизни человека. Этот подход к социальному обучению подчеркивает «агентов социализации» (то есть других людей), которые передают когнитивные и поведенческие модели учащемуся. Этими людьми может быть кто угодно: родитель, друг, представитель знаменитости, учитель, образец для подражания и т. Д. В случае социализации в потребительском поведении это происходит в ходе взаимодействия человека с другими людьми в различных социальных условиях.Агенты социализации могут включать любого человека, организацию или источник информации, которые вступают в контакт с потребителем.
Потребители получают эту информацию от других людей посредством процессов моделирования, подкрепления и социального взаимодействия. Моделирование предполагает имитацию поведения агента. Например, подросток может приобрести фирменный знак Adidas у друзей и товарищей по команде. Маркетологи могут воспользоваться этой идеей, наняв представителей продукта, пользующихся большим доверием у своих целевых потребителей, как в случае со звездой НБА Леброном Джеймсом для Nike.Как отмечалось выше, подкрепление включает в себя механизм вознаграждения или наказания, используемый агентом. Когда коллега хвалит коллегу за ее одежду, это дает полезное сообщение о том, какую одежду следует носить на работе. Маркетологи могут использовать подкрепление, предлагая хорошие характеристики продукта, отличное послепродажное обслуживание или аналогичный полезный опыт. Социальное взаимодействие может включать сочетание моделирования и подкрепления в различных социальных условиях. Эти переменные могут влиять на обучение, оказывая влияние на отношения между потребителем и другими людьми.
Отношения и убеждения
Установки и убеждения представляют собой еще один психологический фактор, влияющий на поведение потребителей. Убеждение — это убеждение человека в чем-то, например, «темный шоколад горький», «темный шоколад восхитителен» или «темный шоколад хорош для выпечки». Отношение — это последовательный взгляд на что-то, что включает в себя убеждение, а также эмоциональное чувство и связанное с ним поведение. Например, отношение к темному шоколаду может быть выражено как убеждение («темный шоколад восхитителен»), чувство («темный шоколад делает меня счастливым») и поведение («Я ем темный шоколад каждый день в качестве выбора»). меня-вверх »).
У людей есть убеждения и взгляды на самые разные вещи: еда, семья, политика, места, праздники, религия, бренды и так далее. Убеждения и отношения могут быть положительными, отрицательными или нейтральными и могут быть основаны на мнении или фактах. Маркетологам важно понимать, как убеждения и отношения влияют на поведение потребителей и принятие решений. Если среди населения в целом или целевой аудитории существует неправильное или пагубное убеждение, могут потребоваться маркетинговые усилия, чтобы изменить мнение людей.
Например, в 1993 году широко распространились слухи о шприце, якобы найденном внутри банки диетической пепси. Весь инцидент оказался подделкой, но PepsiCo ответила не только резкими публичными заявлениями, но также видео и рекламной кампанией, чтобы опровергнуть слухи и заверить потребителей в том, что продукция Pepsi безопасна.
Убеждения и отношения не всегда выражаются в поведении: в некоторых ситуациях клиенты могут решить что-то сделать, несмотря на свои личные взгляды.Предположим, покупатель любит пиццу, но не любит Pizza Hut. В социальной обстановке, когда все остальные хотят пойти поужинать в Pizza Hut, этот человек может пойти вместе с группой, а не обедать в одиночестве или пропускать ужин.
Когда отношение потребителей представляет собой серьезный камень преткновения, у маркетологов есть два выбора: либо они могут изменить отношение потребителей, чтобы оно соответствовало своему продукту, либо они могут изменить продукт, чтобы соответствовать их взглядам. Часто легче изменить продукт, чем изменить отношение потребителей.Отношение может быть очень трудно изменить, главным образом потому, что оно связано с определенными убеждениями, эмоциями и поведением. Изменение отношения требует изменения всего шаблона. Как правило, маркетингу легче согласовать существующее отношение, чем пытаться его изменить.
Тем не менее, маркетологи могут искать возможности изменить или создать новое отношение в моменты, когда потребители могут быть более открытыми, как, например, при изменении дизайна продукта или представлении нового продукта.
Видео: Отношение потребителей и печеная фасоль Heinz
Проверка отношения и убеждений потребителей
Насколько сильны взгляды и убеждения потребителей? Неужели они настолько сильны, что могут обмануть потребителей во время дегустации?
Посмотрите следующее видео, чтобы увидеть силу потребительского отношения в действии, когда журналист проводит тест вкуса, чтобы увидеть, может ли отношение людей к бренду перевесить реальность того, что они пробуют.
Прочтите стенограмму видеоролика «Heinz and Packaging».
Социальные факторы
Люди, влияющие на людей
Социальные факторы представляют собой еще один важный набор влияний на поведение потребителей. В частности, это эффекты влияния людей и групп друг на друга через культуру и субкультуру, социальный класс, референтные группы и семью.
Культура
Человеческая культура представлена большой группой людей с аналогичным происхождением.Культура оказывает сильное влияние на потребности и желания человека, потому что именно через культуру мы узнаем, как жить, что ценить и как вести себя в обществе. Американская культура, которая является подмножеством западной (европейской) культуры, будет в центре внимания этого обсуждения, хотя другие общества в других частях мира имеют свои собственные культуры с соответствующими традициями и ценностями.
Традиционные ценности американской культуры включают свободу, трудолюбие, достижения, безопасность, самостоятельность, участие в сообществе и тому подобное.Маркетинговые стратегии, ориентированные на людей с общим культурным наследием, могут продемонстрировать, как продукт или услуга укрепляют эти традиционные ценности. Представители этой культуры разделяют три компонента культуры: верования, ценности и обычаи. Как обсуждалось в предыдущем разделе, убеждение — это утверждение, которое отражает конкретные знания или мнение человека о чем-либо. Ценности — это общие утверждения, которые определяют поведение и влияют на убеждения. Функция системы ценностей — помогать людям выбирать между альтернативами в повседневной жизни и расставлять приоритеты в выборе, который наиболее важен для них лично.
Обычаи — это традиционные, одобренные культурой способы поведения в определенных ситуациях. Например, в Соединенных Штатах День Благодарения — это праздник, который отмечается в четвертый четверг ноября, по обычаю праздновать с семьей и выражать благодарность за то, что мы ценим в жизни. Приглашать маму на ужин и дарить ей подарки на День матери — это американский обычай, который Hallmark и другие компании, выпускающие карты, с энтузиазмом поддерживают.
Понимание обычаев чрезвычайно важно для маркетинга для потребителей, потому что многие обычаи представляют собой повод для траты денег, а культура диктует, какие вещи покупать, чтобы уважать обычаи.Сила культуры очевидна, когда вы думаете о десятках миллионов американцев, которые покупают цветы на День святого Валентина в феврале, шоколадные пасхальные яйца в апреле, фейерверк на День независимости в июле, конфеты на Хэллоуин в октябре и всевозможные продукты и подарки по всему миру. праздник сезон.
Стоит отметить, что для маркетологов в любой точке мира важно развить глубокое понимание местной культуры и связанных с ней верований, ценностей и обычаев. Культура — это то, как люди понимают свое общество, его институты и социальный порядок.Культура определяет, как и что люди общаются, как они выражают то, что правильно, а что неприемлемо, что желательно и отвратительно. Без понимания культуры маркетологи даже не говорят на нужном языке тем потребителям, на которых они хотят ориентироваться. Даже если слова, грамматика и произношение правильные, значение будет неверным.
Дорогостоящим примером масштабной культурной ошибки было недолгое вторжение Wal-Mart в Германию. В 2006 году ритейлер покинул Германию, открыв восемьдесят пять магазинов за шесть лет.Компания ожидала успеха в Германии, используя формулу, которая хорошо работает в США: оптимизированная цепочка поставок, недорогие продукты, продаваемые в крупных магазинах, с широким выбором и долгим рабочим временем. Что Wal-Mart не учла, так это сильное культурное предпочтение в Германии нескольких вещей, которые прямо противоречат модели Wal-Mart. Немцы предпочитают мелкие и средние предприятия розничной торговли, базирующиеся в местных сообществах. У них есть культурное недоверие к низким ценам, что вызывает озабоченность по поводу качества. Законодательство Германии включает значительные ограничения на часы работы торговых точек и многие меры защиты труда, и эти законы отчасти рассматриваются как важные для защиты качества жизни в Германии.Во многом из-за этих культурных разногласий Wal-Mart не смог поддерживать успешную деятельность.
Субкультура
Субкультуры — это сплоченные группы, существующие внутри более крупной культуры. Субкультуры развиваются вокруг сообществ, разделяющих общие ценности, убеждения и опыт. Они могут быть основаны на множестве различных объединяющих факторов. Например, субкультуры существуют примерно так:
- География: южане, техасцы, калифорнийцы, жители Новой Англии, Среднего Запада и т. Д.
- Этническая принадлежность: латиноамериканцы, американцы азиатского происхождения, афроамериканцы и т. Д.
- Религия: католики, евреи, мормоны, баптисты, мусульмане и т. Д.
- Национальность: итальянцы, корейцы, венгры, японцы, эфиопы и др.
- Профессия: военный, технолог, госдепартамент, духовенство, педагог и др.
Субкультуры могут предоставить маркетологам огромные возможности для оказания значительного влияния на население, которое может чувствовать себя недостаточно обслуживаемым компаниями, работающими на основном рынке.Лица с сильной субкультурной идентичностью, вероятно, будут приветствовать организации, которые, кажется, понимают их, говорят на их субкультурном языке и удовлетворяют их специфические потребности субкультур.
В Соединенных Штатах многие организации и маркетинговая деятельность сосредоточены на основных субкультурах, основанных на этнической принадлежности, таких как латиноамериканцы, американцы азиатского происхождения и афроамериканцы. Каждая субкультура имеет особый опыт жизни и работы в рамках более широкой культуры США, а также общие обычаи и ценности, которые определяют их потребительские потребности и предпочтения.По мере роста размеров и покупательной способности каждой из этих субкультур они становятся отдельным рынком для компаний.
Ярким примером эффективного маркетинга субкультуры является подход Ford Motor Company к обслуживанию афроамериканского сообщества. Ford вкладывает средства в рекламные кампании, специально ориентированные на чернокожее сообщество и подчеркивающие его разнообразие. Форд поддерживает ряд программ стипендий и создания сообщества в колледжах и университетах, которые исторически принадлежали чернокожим (HBCU). Благодаря деятельности по связям с общественностью Ford поддерживает присутствие на значимых мероприятиях, таких как Essence Festival и BET Awards.
В следующем видео показано, как торговому центру удалось спасти себя, предлагая кейтеринг и маркетинг для латиноамериканской субкультуры.
Прочтите стенограмму видеоролика «Гибель торгового центра и новое изобретение».
Социальный класс
Некоторые проявления социального класса присутствуют практически в каждом обществе. Это определяется сочетанием факторов, включая семейное происхождение, богатство, доход, образование, профессию, власть и престиж. Как и культура, он влияет на поведение потребителей, формируя представления людей об их потребностях и желаниях.Люди одного и того же социального класса, как правило, имеют схожие взгляды, живут в схожих районах, посещают одни и те же школы, имеют схожие вкусы в моде и делают покупки в магазинах одного типа.
В некоторых странах система социальных классов довольно жесткая, и людям настоятельно рекомендуется оставаться в рамках своего собственного класса для дружбы, брака, карьеры и других жизненных решений. В других странах, таких как Соединенные Штаты, социальный класс более проницаем, и люди могут легче перемещаться между классами в зависимости от их обстоятельств, поведения и жизненного выбора.Мобильность социального класса является важной ценностью в основной американской культуре и частью нашей коллективной системы убеждений о том, что делает нацию великой.
Наиболее распространенная в США система социальной классификации проиллюстрирована на рисунке ниже.
Социальный класс в США
Высший класс составляет 1% населения. Характеристики высшего класса включают
- Наследники, знаменитости, топ-менеджеры
- 500 000 $ + доход
- Элитное образование обычное
Верхний средний класс составляет 15% населения.К характеристикам высшего среднего класса относятся
- Руководители, специалисты
- 100000 $ + доход
- Высокообразованные, высшее и высшее образование скорее всего
Нижний средний класс составляет 32% населения. К характеристикам нижнего среднего класса относятся
- Квалифицированные подрядчики, ремесленники, ремесленники, полупрофессионалы, автономия в рабочей среде обычна
- Доход от 35 000 до 75 000 долларов
- Некоторый колледж, обучение, среднее образование вероятно
Рабочий класс составляет 32% населения.Характеристика рабочего класса включает
человека.- Канцелярские работники, синих и розовых воротничков, гарантия занятости часто является проблемой.
- Доход от 16 000 до 30 000 долларов
- Среднее образование
Низший класс составляет 20% населения. Характеристики нижнего класса включают
- Низкооплачиваемые должности и / или зависимость от государственной помощи
- Некоторое среднее образование
Источник: Thompson, W. & Hickey, J.(2005). Общество в фокусе. Бостон, Массачусетс: Пирсон, Аллин и Бэкон.
Для маркетологов социальный класс может быть полезным фактором, который следует учитывать при сегментации и таргетинге. Он предоставляет полезный контекст о том, как потребители видят себя и свои группы сверстников, их ожидания, жизненный опыт, уровни доходов и виды проблем, с которыми они сталкиваются. Например, если маркетолог желает нацелить свои усилия на высшие классы, он должен понимать, что, во-первых, это очень небольшая часть населения, а во-вторых, рыночное предложение должно быть спроектировано так, чтобы соответствовать их высоким ожиданиям с точки зрения качества. , сервис и атмосфера.Наличие достаточного количества денег является постоянной проблемой для людей из низшего, рабочего и нижнего среднего классов, поэтому чувствительность к ценам и соотношение цены и качества важны для продуктов, предназначенных для этих групп.
Референтные группы
На поведение потребителей могут влиять группы, с которыми человек вступает в контакт, через дружбу, личное общение и даже косвенный контакт. Маркетологи часто называют эти справочные группы. Контрольная группа может быть формальной или неформальной группой.Примеры включают церкви, клубы, школы, социальные сети, игровые группы, профессиональные группы и даже группы друзей и знакомых. На людей могут влиять группы, членами которых они являются. На них также могут влиять вдохновляющие группы — эталонная группа, к которой человек надеется однажды принадлежать, например, мальчики, надеющиеся вырасти и стать игроками Высшей лиги футбола (MLS).
Референтные группы характеризуются наличием лиц, которые являются лидерами мнений в группе. Лидеры общественного мнения — это люди, которые влияют на других. Они не обязательно имеют более высокий доход или лучшее образование, но другие могут рассматривать их как обладающих большим опытом, более широким опытом или более глубокими знаниями по теме. Например, местный учитель средней школы может быть лидером мнения родителей при выборе колледжа для своих детей. В группе подружек одна или две могут быть лидерами общественного мнения, к которым другие обращаются за советом по моде. Эти люди задают тенденцию, а другие подчиняются выраженному поведению.Если маркетолог может определить лидеров мнений для группы на целевом рынке, он может направить усилия на привлечение этих людей.
Референтная группа может влиять на человека несколькими способами:
- Ролевые ожидания: Референтные группы предписывают роль или способ поведения в зависимости от ситуации и позиции в этой ситуации. Например, как ученик, вы должны вести себя определенным образом при определенных условиях при взаимодействии с референтной группой в школе.
- Соответствие: Соответствие способ, которым мы изменяем свое поведение, чтобы соответствовать нормам группы. Нормы — это «нормальные» поведенческие ожидания, которые в группе считаются приемлемыми. Например, на школьной лекции вы могли бы соответствовать групповой норме: поднимать руку, чтобы сделать комментарий или вопрос, а не кричать учителю.
- Групповое общение через лидеров мнений: Как потребители, мы постоянно ищем совета у знающих друзей или знакомых, которые могут предоставить информацию, дать совет или даже принять решение за нас.В некоторых товарных категориях есть профессиональные лидеры мнений, которых легко идентифицировать, например автомеханики, косметологи, биржевые маклеры или врачи. В школе лидером мнений может быть любимый учитель, который хорошо объясняет материал, популярный администратор, который хорошо общается с учениками и родителями, или любимый однокурсник, готовый помочь, когда сверстники просят о помощи. –Или всех этих людей.
- Влияние из уст в уста: На потребителей влияет то, что они слышат, говорят другие люди.Это «сарафанное радио». Это происходит каждый раз, когда вы спрашиваете кого-то о рекомендации или мнении о продукте или услуге, и каждый раз, когда кто-то добровольно высказывает свое мнение. Вы знаете хорошего стоматолога? Куда нам пойти на обед? Вы слышали эту новую песню от. . . ? Неудивительно, что исследования неизменно показывают, что молва от людей, которых они знают, более достоверна, чем рекламные и маркетинговые сообщения. Влияние из уст в уста в примере школьной референтной группы может включать в себя обсуждение учащимися того, какой преподаватель испанского языка лучше, или где купить платье, чтобы надеть его на танец возвращения на родину.
Референтные группы и лидеры мнений являются важными концепциями цифрового маркетинга, когда потребители подключаются к различным социальным сетям и онлайн-сообществам. Маркетологи должны понимать, какие референтные группы влияют на их целевые сегменты и кто являются лидерами мнений в этих группах. Эти лидеры могут быть блоггерами, людьми с большим количеством подписчиков, которые часто публикуют сообщения в различных социальных сетях, и даже людьми, которые пишут много онлайн-обзоров. Тогда маркетинговая деятельность может быть направлена на завоевание лидеров мнений.Если вам удастся заставить лидеров мнений в вашем сегменте «лайкнуть» ваш продукт, «подписаться» на ваш бренд, твитнуть о ваших новостях и публиковать положительные обзоры или комментарии в своих блогах, ваша работа с онлайн-справочными группами идет хорошо. (Из модуля по этике вы помните, что это была стратегия, которую Microsoft приняла — и ошибочно оценила — когда пыталась повлиять на лидеров мнений с помощью подарков в виде бесплатных ноутбуков с самой последней операционной системой.)
Семья
Одна из самых важных референтных групп для человека — это семья.Семья потребителя оказывает большое влияние на отношение и поведение, и сами семьи критически важны в обществе как потребительские единицы. Многие потребительские решения принимаются членами семьи от имени семьи, поэтому очень важно понимать динамику принятия семейных потребительских решений в отношении вашего продукта.
В зависимости от рассматриваемого продукта или услуги разные члены семьи могут выступать в роли лиц, принимающих основные решения, или влиятельных лиц. В одних случаях доминирует муж, в других — жена или дети, а в третьих, семьи принимают совместные решения.Традиционно жена принимала основные решения в отношении выбора магазина и брендов продуктов питания и предметов домашнего обихода, хотя это несколько изменилось по мере того, как все больше женщин участвует в рабочей силе. Совместное решение характерно для покупок на большую сумму денег, например, холодильника или автомобиля.